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커뮤니케이션대학원 졸업논문

수용자의 텔레비전 시청시간 재편에 관한 연구: 지상파방송 프로그램 VOD의 이용을 중심으로
  • 저자명|박현진
  • 학위|석사
  • 졸업연도|2005
  • 담당교수|윤태진

주제어

텔레비전 편성 시간의식 시청시간 재편 시청행태 변화/ VOD television programing time sense reorganization of viewing time change of viewing practices

국문초록

본 논문은 커뮤니케이션 테크놀로지의 발달과 기존 미디어의 융합에 따른 일상생활의 변화를 조망하기 위한 작업으로, 인터넷에서 서비스되는 지상파방송 프로그램의 VOD(video on demand)를 이용하여 텔레비전 프로그램을 시청하는 수용자의 시간의식과 시청행태에 어떠한 변화가 일어나는지를 살펴보는 것이 본 연구의 목적이다. 수용자들의 시간에 대한 인식을 알아보기 위하여 시간개념의 변화를 선행연구를 중심으로 고찰하였으며, 텔레비전이 현대사회의 일상생활에 미친 영향을 텔레비전의 가정 수용과 방송 편성을 중심으로 살펴보았다. 그동안 가족미디어로 여겨졌던 텔레비전은 일상생활의 리듬에 맞추어 프로그램을 편성하던 관행을 넘어, 사적영역에 공적시간을 제시하고 일상생활의 패턴을 방송중심으로 구조화하였다. 그러나 VCR, 케이블TV, VOD, DMB, 그리고 IPTV 등 새로운 방송기술이 발달하고 기존의 미디어와 융합하여 활용되면서, 그동안 방송에 의해 구성되었던 시간의식과 방송중심의 행동은 조금씩 줄어들고 있다. 특히 VOD는 일방적으로 정해진 시간에 서비스하는 텔레비전 방송과 달리 이용자가 이용 시간과 장소를 직접 선택할 수 있으며, 일시적이고 일회적인 방송과 달리 영원히 반복 재생할 수 있는 특성을 가지고 있다. 우리나라에서는 지상파방송 웹사이트에서 “다시보기”, 포털사이트에서 “방송 VOD”, P2P를 이용한 파일공유 및 교환, 그리고 커뮤니티의 스트리밍 등을 활용하여 VOD를 이용할 수 있다. 본 논문에서는 우리나라에서 이용할 수 있는 VOD 모두를 포함하여 연구를 진행하였다. 이와 같은 논의를 중심으로 설정된 연구문제는 다음과 같다. 지상파 방송 프로그램을 인터넷 VOD 서비스를 이용하여 보는 동기는 무엇이며, 그에 따라 기존의 텔레비전에 대한 인식에는 변화가 있는가? 인터넷 VOD를 이용한 지상파방송 프로그램의 시청은 방송에 의해 구조화된 수용자의 방송중심의 시간의식을 어떻게 변화시키는가? 인터넷에서 서비스되는 VOD를 이용한 지상파방송 프로그램의 시청은 수용자 개인의 프로그램 시청행태에 어떠한 영향을 미치는가? 위의 연구문제를 해결하기 위하여 20대의 VOD 이용자를 대상으로 심층인터뷰를 실시하였다. 연구 결과를 정리해 보면, 첫째, 인터뷰 참여자들은 시간활용의 유연성, 개인적 활용, 텔레비전에 대한 보완성 등의 이유로 VOD를 이용하고 있었다. 둘째, 일방향으로 흐르는 방송과 달리 자유로운 시청시간을 선택할 수 있는 VOD는 자신만의 맞춤 스케줄로 텔레비전을 볼 수 있는 환경을 만들어준다. 시청시간의 유연한 선택과 이로 인한 방송시간 인식의 무의미화는 그동안 방송에 의해 구조화되었던 시간의식을 재편하고 있다. 셋째, 수용자의 편의에 따른 시청시간 재편은 텔레비전 시청행태에도 변화를 일으켰다. 텔레비전 수상기를 통한 시청시간은 감소되었으나, VOD의 이용이 텔레비전 시청의 보완책으로 활용되면서 시청 프로그램의 양은 증가하였다. VOD 이용자들은 평소 텔레비전에서 즐겨 보았던 프로그램을 중심으로 VOD를 이용하면서 시청 장르를 편식하는 경향이 생겼으며, VOD의 기술적 기능은 구간반복은 물론, 프로그램 전체의 반복 및 연속시청을 용이하게 한다. 또한 이미 자료로 구축되어 있는 VOD는 이용자가 점점 더 손쉽게 자신의 욕구에 맞는 의도적인 시청을 가능하게 한다. 본 연구는 지상파방송 VOD의 이용으로 그동안 방송이 일률적으로 제공했던 시청시간이 재편되고 있으며, 그로 인하여 시청행태에도 변화가 있음을 연구하고자 하였다. 구조적인 제약이 없는 인터넷에서 제공되는 VOD는 수용자에게 시청시간의 자유로운 선택을 가능하게 하고, 그동안 방송이 구조화시킨 수용자의 시간의식과 방송중심의 행동규제를 탈피시키고 있음을 연구를 통해 확인할 수 있었다.

영문초록

This study tries to explore the changes of everyday life due to the development and convergence of communications technology. Its purpose is to look into the changes of viewing practices and broadcast-time recognition of the audience, who watch network TV programs through VOD(video on demand). I reviewed related literatures regarding time conception, and then examined researches on how the television programing affects everyday lives of the audience. It seems that television, as a family-medium which used to be programed according to the rhythm of daily life, is constructing the pattern of daily life centering TV programs by presenting public time in private spheres. VOD, a new television-related technology, provides specific environment which enables the viewers to watch programs whenever and wherever they want without depending on the programing. Therefore, audience now can individually choose when and where to watch network TV programs if they use VOD, unlike television-aired programs which has fixed schedules. The questions for the research purpose as referred earlier are as follows : What is the reason of watching a network TV program through the Internet VOD service, and does it cause any changes in our understanding about the existing television? How does watching network TV programs through the Internet VOD service change the viewer’s time sense depending upon broadcast programming? What effects does watching programs through the Internet VOD service have on viewing practices? \r\nVOD users in their twenties were interviewed to find out the answers to the questions above. According to the results of this research, VOD users use VOD because it provides flexibility in time-management and personalization in watching TV. Also found was VOD''s function as a substitute of the television set. It may be most important to point out that they can adjust their viewing time at their convenience. The traditional programing, which regulated viewing practices, does not hold a meaning any more. By watching TV programs through VOD, broadcasting-dependent practices of the audience have significantly reduced. People no longer have to return home or pause what they are doing to watch a specific television program. These caused several changes in television viewing practices. While television viewing time has decreased, overall program watching time has eventually increased because viewers watched the programs they missed on VOD. But since changing channels on VOD is not convenient as it is on TV, audience intend to watch an unbalanced state of viewing. Also, VOD makes it simple to repeat a part of or the whole program and it even can be played again and again. VOD extends accessibility to TV program data base and enable viewers to watch network TV programs in any time they want. Through this research, VOD provided through the Internet which has no constructive restrictions enables viewers to choose their viewing time freely and dispose the previously constructive time sense and programing-dependent lifestyle established by network TV.

비고 : MVC-05-01