커뮤니케이션대학원 졸업논문
캐릭터 창작 ; 캐릭터마케팅 ; character creation ; character marketing
오늘날 우리는 한 달만 지나도 새로운 기계들이 쏟아져 나올 만큼 급속한 속도로 발전하는 디지털 기술 덕분에 핸드폰(cellularphone)마저도 얼굴을 보며 통화할 수 있는 시대를 맞이하였다.그만큼 시각적 이미지가 지배적인 환경에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다.\r\n\r\n이러한 환경 안에서 캐릭터의 가치는 높아지고 있으며 수요는 증가되고 있다. 또한 캐릭터는 한 가지 소재로 다방면에서 이윤을 창출하는 원 소스 멀티 유즈(one-source& multi-use)특성을 가지고 있는데,이것이 디지털기술과 맞물리면서 무한대의 가치를 만들어내고 있다.\r\n\r\n본 석사 논문은 현시대 다양한 관점에서 캐릭터의 위상을 파악해 보는 것으로서 캐릭터의 가치에 대한 중요성을 인식하고,이에 걸맞게 시대가 요구하는 기획력있는 캐릭터를 창작하고자 하는 취지에서 출발하였다. \r\n\r\n캐릭터는 단순히 보이는 이미지를 넘어서 소비자와 스토리를 공유하는 힘이 있을 때 장기적인 캐릭터(long-term basedcharacter)로 자리 잡으며 생명력을 얻는다.\r\n궁극적으로 시대를 초월하여 누구나 공감할 수 있는 보편적인 스토리인 동시에 감수성을 자극할 수 있는 문화를 담고 있어야 한다는 것을 바탕으로 캐릭터 창작을 시도하였다.\r\n\r\n접근이 용이하고 친근한 특성 때문에 캐릭터는 상업적인 가치 이외에도 예술적인 소재로도 이미 훌륭한 역할을 하고 있다.많은 예술가들이 팝아트(pop art)를 시작으로 순수예술분야에서 캐릭터를 차용하여 개성 있는 작품의 소재로 이용하고 있다.최근에는 개인작가의 작업을 통해 세상에 알려지고 인기를 얻은 캐릭터들을 쉽게 찾아 볼 수 있다.이러한 캐릭터들은 기업들의 제품 또는 이미지와 만나서 ‘아트 다자인’을 선호하는 새롭게 등장한 소비계층인 ‘아티 제너레이션(Arty-Generation)'의 감수성을 사로잡았다.예술작가들의 작품 속 캐릭터들은 작가만의 개성이 드러나 있기 때문에 캐릭터 자체에 예술적 이미지가 부각된다.이것을 캐릭터의 마케팅과 연결시켜보면 작가를 중심으로 하는 개인적인 마케팅이라 볼 수 있다.작가들의 작품에 있는 캐릭터들은 친숙함과 편안한 이미지를 통해 대중들에게 보다 쉽게 다가가는 동시에 기업들의 아트마케팅을 위한 소재로 등장함으로서 인지도를 높이고 있다.작가주의 캐릭터의 존재는 예술성과 상업성의 중간선상에서 위치하며 아트를 통한 마케팅의 요소에서 중요한 역할을 하고 있는 것이다.\r\n\r\n본 논문에서 연구자는 우리의 문화와 철학을 담고 있는 캐릭터를 창작하고 이를 바탕으로 논문 전반에 걸쳐 짚어본 예술적 관점에서 바라본 캐릭터의 장점을 마케팅의 영역으로 연결하여 효과적인 마케팅(Marketing)방안을 모색하고 제시하는 데 까지 접근하였다.
Today we are in the era of communicating with partner's face image on cellular phone thanks to enough speedy digital technique to create various updated ones just within one month. Therefore it's not saying too much that we are under the circumstance dominated by visual image, which increase the value of a character and the demand. Also, character has feature of creating the most profit from different fields called one-source &multi-use, which make infinite value linking with digital technique. This study is on purpose of finding out the presence of character from different viewpoints, knowing the importance of the value and creating planning character which current time requires.A character emit the vitality as long-term based character only when it share a certain story with customers beyond simple visual image. Regardless any specific period, a character basically need to include enough common story to evoke everyone's sympathy and stimulate each sensibility with everyone at the same time. Because of easy access and familarity, character is now playing a great role of artistic source as well as commercial value. Many artists are now utilizing character for idiosyncrasy in pure art field, which at first started from pop art. Recently we can easily find out the popular characters by individual artist. Such characters grasped the sensibility of newly emerged customer class preferring art design coupled with company product or image called Arty-Generation. Because the character in a piece of art has specific artist's personality, the artistic image in character itself is highlighted. Connecting it with character marketing, we can regard it as personal marketing centering a artist. The character in art easily contact with the public through familarity and comfortable image and also emerge material for art-marketing of company resulting in high recognition. The presence of character in art is between artistry and commerciality and plays a important role in marketing through art.On this study, the researcher created the character with our culture and philosophy, connected the artistic strong point expressed throughout this study with the marketing field and approached even the effective marketing method.