커뮤니케이션대학원 졸업논문
노스탤지어, 감성디자인, 코스메틱 패키지 디자인
본 연구자는 소비자들에게 기능만으로는 브랜드의 우수성과 이미지를 호소하기 어려운 오늘날 21세기 산업의 새로운 핵심 키워드인 ‘감성’을 이용한, 소비자의 구매동기 유발을 위한 코스메틱 패키지 디자인의 방향성을 연구하고자 한다. \r\n\r\n눈부신 기술의 발전으로 인한 물질적 풍요와 정보의 홍수와 빠른 전달로 소비자들은 더 이상 제품이나 서비스의 사용과 편리한 기능의 충족에만 만족하지 않게 되었다. 이미 제품들의 품질 면에서는 거의 최상의 동등한 수준으로까지 올라와 있으며, 여기서 경쟁력을 키우는 수단으로 색다른 감성과 경험의 만족이 제공되어야 한다는 것은 자명한 사실이다. 그 중요성을 인지하여, 이러한 ‘감성’은 사회, 문화, 예술 전번에 걸쳐 연구되며 다양한 방법으로 적용되고 있는데 디자인분야에서 또한 감성은 강력한 트렌드로 여러 모습으로 진화하며 구현되고 있다. 특히 코스메틱은 소비자들의 오감을 자극하는, 감성적 트렌드의 영향에 매우 민감한 제품이다. 또한 인간의 미(美)에 대한 끝없는 갈망으로 인한 끊임없는 수요로 거대해 지고 있는 화장품 산업에서 소비자의 다양한 감성적 니즈(needs)를 충족시킬 수 있는 제품의 생산이 활발히 이루어 져야 할 것이다.\r\n\r\n본 연구는 이렇듯 현대사회에서 코스메틱 브랜드의 이미지를 각인시키기 위한 길은 소비자의 ‘감성’에 호소하는 코스메틱 패키지 디자인을 구현하는데 있다고 제안한다. \r\n오늘날 기술혁신과 정보의 홍수 속에 현대인들의 물질적인 풍요와 삶의 질은 높아졌지만, 물질만능주의와 자연 파괴로 인간 소외와 정신의 메마름이라는 부작용을 낳게 되었다. 이러한 부작용을 치유하려는 욕구는 인간사이의 정을 되찾으려는 움직임으로 나타나게 되었고, 정신적 갈증해소의 키워드를 ‘감성’으로 정의하며 그 중요성이 활발히 논의되고 있다. 최근 대중문화에 부는 복고 열풍은 좋았던 그 시절에 대한 소비자들의 그리움을 반영한 트렌드이며 이것은 현대인들의 지친 정서를 달래주는 매우 효과적인 방법이다. 이러한 과거에 대한 아련하고 따뜻한 감성은 노스탤지어라 불리며 오늘 날 사회·문화에 걸쳐 전반적인 하나의 현상으로 간주된다. \r\n\r\n따라서 소비자의 코스메틱 브랜드 인지와 제품 구매유도를 위한 수단으로 과거에 대한 향수 감성, 즉 노스탤지어 감성을 만족시키는 패키지 디자인을 키워드로 삼았다. 코스메틱은 패션경향의 고관여도 상품으로 감성적 측면의 중요성이 매우 부각된다. 또한 패키지는 브랜드와 소비자가 만나는 최초의 접점으로 이러한 감성을 가장 먼저 소비자에게 전달하며 구매결정에까지 이어지기 때문이다.\r\n\r\n본 논문에서는 노스탤지어의 정의와 특성, 효과에 대해 문헌 조사를 진행하였다. 노스탤지어의 일반적인 이해를 통해 노스탤지어를 3가지 특성으로 분류하고 각각의 사례를 조사하였다. 또한 패키지 디자인으로의 적용을 위해 각 특성에 맞는 해외의 코스메틱 패키지 디자인 사례를 분석하여 노스탤지어 디자인의 인사이트를 도출하고 이 인사이트를 적용한 코스메틱 패키지 디자인이 대한민국 글로벌 코스메틱 브랜드 형성에 일조할 수 있을 것이라고 제안한다.
Taking account of the fact that emotion is the essential keyword factor of 21 century’s industry, this paper is conducted to propose the methodology of emotional cosmetic package design triggering consumers purchasing motivation while functionality itself does not appeal to superiority and impression of brands.\r\n\r\nAbundance according to phenomenal development of technology , the deluge of information and its rapid delivery, consumers are satisfied with not only the convenient and facilities of use but the fulfillment of affection. As the aspects of the quality of product have already been fully advanced to the equivalent level, the offer of unique and different experience and emotion to consumers is inevitable factor to provoke competitiveness. Being aware of the importance of emotion, it is being studied throughout society, culture, and arts, and applied in various ways either in design, emotion has been realized to the world and empowering consumers as a powerful trend. Especially cosmetic is a very sensitive and trendy product which stimulates people’s five senses. Also in huge \r\ncosmetic industry, which is caused by endless demands from humans’ desire about beauty, the active production of products which is able to gratify diverse emotional consumers’ needs should be achieved. \r\n\r\nSince the quality of products alone cannot work as a differentiating factor or an advantage in contemporary times, the researcher of this paper proposes a new cosmetic package design that will appeal to the emotional and empathetic side of consumers. In today’s world of abundance, the technology advances and the age of materialism have improved the quality life for many, but the mind and soul of people living in the hectic modern society has been deteriorating and neglected. Therefore, the emphasis on healing the mind and soul has been increasing like a movement and the keywords for satisfying the victimized mind and soul is “appealing to emotions” The increasing popularity of retro style in current culture is due to the fact that the use of retro style in design is an effective method to comfort the exhausted minds and soul of modern population. Nostalgia created by longing for the good old past is becoming a phenomenon in society today. Thus, the use of nostalgic design which satisfies consumers’ emotions and empathy is the theme for the cosmetic package design that can increase the brand awareness and also the purchasing power.\r\n\r\nCosmetics is closely related and classified as fashion and beauty products which stresses emotion and empathy. In addition, the package of a brand is the intitial\r\nmeeting point where the first impession is created, so presenting emtions and empathy with the package design can infulence the purchase.\r\n\r\nThis paper is composed of research on definition, characteristics, and effects of nostalgia. Through general observation of nostalgia, three types of characteristics are analyzed and then examined further in case studies. Moreover, an analysis of foreign cosmetic brands which already uses nostalgic package design is conducted in order to take note of their insight and to possibly apply the insight into the nostalgic design that can contribute greatly in effort to promote Korean cosmetic brand to be recognized as a prominent brand in the global market.