커뮤니케이션대학원 졸업논문
생용자, 유튜브, 팬덤 문화, BTS, 리액션 비디오, 상호 관계, 지각
오늘날 사용자의 적극적인 참여는 미디어 콘텐츠 제작에 중요한 역할을 하는 것으로 간주된다. 사용자의 위치는 수동에서부터 능동적으로 전환하여 그것은 주류 미디어의 지배적 체계에서 해방되어 이루어 졌다. 이러한 미디어 환경의 변화는 사용자의 인식을 긍정적으로 변화하도록 촉진하였고. 따라서 미디어 생태계는 수평 방향으로 발전하고 있으며 다양한 새로운 역할로 부여되는 사용자는 오래된 수동적 청중으로부터 진화해왔다. 본 연구에서는 사용자와 제작자 역할을 모두 수행하고 있는 새로운 개념 ‘produser’를 중심으로 논의를 펼친다. 본 연구는 Fiske의 ‘능동적 청중’, Jenkins의 ‘참여 문화’ 및 이지영의 새로운 개념인 ‘네트워크 이미지’를 제시하여 이론적 토대를 바탕으로 사용자 및 팬들의 적극적 참여와 창작으로 인해 가져온 미디어 콘텐츠의 변화와 창출한 기회에 대해 탐색하려고 한다.
본 연구는 YouTube상 리액션 비디오를 예로 들어, 이 현상 속 모든 측면의 상호관계를 살펴본다. 특히, BTS 리액션 비디오에서 현재 미디어 환경 아래의 일반 사용자, ‘생용자’ 및 기존 미디어 파워 소유자 간의 커뮤니케이션이 어떻게 이루어지며, 팬덤과 콘텐츠 향유를 확장하고 소비하는지 논의한다. 또한 이러한 소비의 동력은 무엇이며, 이러한 소비의 긍정적 측면이 생산자로의 참여로 순환되는지 이 가운데, 새로이 확대되고 변화하는 지점은 무엇인지 논의한다.
이러한 관계를 살펴봄을 통해 본 연구는 결론적으로 현재 주류 미디어와 제작자들은 미디어 환경 속에 팬과 일반 사용자의 역할 변화를 잘 인지해야 함을 주장하고자 한다. 또한 그들과의 관계에 있어 팬과 콘텐츠 제작자를 체계적으로 분리시키거나, 이러한 팬층과 생용자의 참여를 공짜 노동으로 인지하거나 당연시하면 안 되며, 이를 더욱 긍정적으로 활용할 수 있는 상생의 방안을 모색하여야 함을 제안한다.
It is believed that user’s active participation plays a significant role in creating media content. The reason is that users can help realize the transformation from being passive to being active. More than that, the change of media environment also manages to promote users’ perception and convention based on some positive changes. Therefore, the media ecosystem, which is developing towards a horizontal direction, is taking up some new roles evolved from the ordinary audience. For example, a new concept of ‘produser’ is introduced in this study which functions as the combined role of both user and producer. John Fiske’s active audience, Henry Jenkins’s ‘participatory culture’ and Ji Young Lee’s new concept of ‘network-image’ have been discussing the topic. Based on those discussions, this study aims to conduct exploration on changes and opportunities that have been brought to users and fans by the development of the media environment.
This study will present the reason why people intend to produce videos on YouTube and how those videos stimulate the recognition and empathy of more average users. The BTS who are involved in this study is a K-Pop artist group, whose full name is Bangtan Boys. Reaction video is a type of video genre conducted by ordinary users which aims to have their or others’ personal reactions recorded about particular content. Then, taking BTS reaction videos on YouTube as an example, this paper will investigate the interrelationship among several aspects from the case study of BTS reaction videos. Finally, this research will also explain how the BTS reaction video influences the communication approaches among the average users, ‘produsers’, and the mainstream media.
In conclusion, it is required that mainstream media and producers should be aware of role-changes of fans and general users in the media environment, and they are not allowed to separate fans from average users completely in a systematic way so that they could become the exploitation target as free labors. In this regard, this paper puts forward suggestion that producers and mainstream media should seek a new way to create a win-win relationship between themselves and fans(general users) , which will eventually prompt the development of the new media environment in a balanced way.