주제어

다중 미디어 이용, 세컨스크린, 미디어 동시이용, 미디어 이용행태

국문초록

미디어 기술이 발전함에 따라 기존 미디어와 플랫폼의 개념이 구분이 상대적으로 어려워지고, 미디어 간 구분 짓는 경계도 약화되면서 미디어 환경은 수용자의 능동성이 강화되고 있다. 수용자는 더 이상 수동적이 아니라 능동적으로 콘텐츠를 수용할 수 있게 되었다. 즉 기술의 발전으로 인하여 특정 기기에서만 수용 가능했던 콘텐츠가 더 이상 기기 종류에 상관없이 접근 가능해짐으로서 수용자의 미디어 이용행태를 변화시켰다. 또한 이용자는 자신이 원하는 미디어를 적극적으로 조합하여 사용하기도 한다. 특히, 스마트폰과 같이 휴대할 수 있는 미디어 기기를 중심으로 동시이용과 같은 이용행태를 보이며 개개인의 환경과 특성에 따라 다양한 미디어 이용패턴을 보이고 있다. 따라서 이용자는 상황, 성향, 콘텐츠 특성에 따라 미디어를 조합하고 이용함으로써 다중미디어 이용이 용이해졌다. 이용자는 이를 동시적으로 이용하기도 하고 비동시적으로 이용하기도 한다. 즉 다중 미디어 환경에서는 미디어 기기의 특성적인 측면보다 개인적인 측면이 미디어 이용에 더 큰 영향을 미친다고 볼 수 있다. 이렇게 빠른 속도로 변화되고 있는 미디어 이용행태를 파악하기 위해 더 세분화되고 다양한 다중 미디어 이용행태 연구가 필요하다. \r\n 본 연구는 다중 미디어 환경에서 이용자가 미디어를 동시적으로 이용하는 행태, 즉 세컨스크린 이용에 관심을 가지고 탐구해 보고자하였다. 동시적으로 이용하는 미디어의 조합 중 가장 많이 이용되는 텔레비전과 스마트폰 조합을 중심으로 알아보고자 하였다. 다중미디어 환경에서 특히 영향을 미치는 것으로 주목 받고 있는 수용자 요인이 미디어 동시이용에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 확인해보고자 한다. 이를 통하여 다중미디어 동시이용자에 대한 이해를 더 높이고자 하였다. 따라서 본 연구는 텔레비전과 스마트폰을 동시에 사용하는 상황에 대해 보다 자세하게 접근하기 위해 심층 인터뷰를 진행하였다. 인터뷰 결과와 기존 선행연구를 바탕으로, 온라인 설문을 진행하였다. 설문은 텔레비전과 스마트폰을 보유하고 있는 418명의 전국의 남녀의 응답이 최종분석에 사용되었다. 연구결과, 수용자 요인 중 가장 대표적인 인구사회학적 변인 중 직업을 제외한 변인은 동시이용 시간과 빈도에 따른 집단 간 유의미한 차이를 나타냈다. 이어서 각각의 스마트폰 동시이용 유형은 탐색적 요인분석을 통하여 세 개의 요인으로 나눠지는 것으로 나타났다. 연구문제 3을 통해 성향적 미디어 이용동기가 스마트폰 동시이용 유형에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이어서 연구문제 6에서는 스마트폰 의존도, 미디어 효능감, 성향적 이용동기를 모두 독립변인으로 투입하여, 동시이용 행태에 미치는 상대적인 영향력을 알아보고자 하였다. 각각의 독립변인의 영향력을 살펴본 결과, 동시이용 시간을 제외한 빈도, 스마트폰 동시이용 유형에는 유의미한 영향력이 확인되었다. 특히, 빈도와 스마트폰 동시이용 유형에 가장 큰 영향을 미치는 요인으로는 성향적 이용동기 요인인 것으로 나타났다. \r\n 본 연구는 새롭게 주목받고 있는 미디어 동시이용 행태를 탐구한다는 것에 의의가 있다. 다중미디어 시대에는 미디어 기기에 따른 환경적 요인보다 이용자의 개인적 요인의 중요하다는 선행연구를 바탕으로 수용자요인이 미디어 동시이용행태에 미치는 영향력을 살펴보았다는 점에 의의가 있다. 또한 미디어 동시이용의 행태는 보다 복합적이고 다양한 형태로 나타난다는 것을 알 수 있다. 따라서 본 연구는 단일미디어 중심으로 연구를 한 미디어 연구와는 달리 하나 이상의 미디어 조합으로 이뤄지는 동시이용행위를 설명하고자 했다는 점에서 의의가 있다.

영문초록