주제어

정치적 성향, 시청 동기, 채널 브랜드 자산, 뉴스 프로그램 시청

국문초록

본 연구는 지상파와 종합편성채널 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 살펴보는 것을 목적으로 한다. 기존 연구는 종합편성채널 도입에 따른 변화된 상황을 반영하지 못하기 때문에 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 요인을 밝히기에 제한적이다. 본 연구에서는 변화된 뉴스 시청 환경에서 정치적 성향, 시청 동기, 채널 브랜드 자산이 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미칠 것이라 가정하였다. 연구문제 분석을 위해 20세 이상 성인남녀 322명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다.\r\n 인구사회학적 변인, 정치적 성향, 시청 동기, 채널 브랜드 자산 순으로 위계적 회귀분석에 투입하여 분석한 결과, 채널 브랜드 자산은 모든 채널에서 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 채널별로 채널 브랜드 자산 구성 요인을 살펴보면 KBS 1의 경우 채널 인지도, 채널 이미지, 채널 충성도, MBC는 채널 이미지, 지각된 품질, 채널 충성도, SBS는 채널 인지도, 채널 이미지, 채널 충성도가 각 채널 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 것으로 나타났다. JTBC는 채널 인지도, 채널 A ‧ TV 조선 ‧ MBN은 채널 인지도, 채널 충성도가 각 채널 뉴스 프로그램 시청에 영향을 주는 것으로 확인되었다. \r\n 시청 동기의 경우 JTBC에서만 ‘차별화된 뉴스 추구 동기’, ‘유사한 견해 추구 동기’가 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 인구사회학적 변인과 정치적 성향은 모든 변인을 투입하였을 때 그 영향력이 사라지는 것으로 나타났다. 결과적으로 인구사회학적 변인과 정치적 성향은 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치지 않았다. \r\n 본 연구는 종합편성채널 도입 이후 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 요인을 탐색했다는 점에서 의의를 지닌다. 또한 브랜드 자산 이론을 지상파와 종합편성채널에 적용함으로써 브랜드 자산 이론의 일반화와 확장에 기여했다는 점에서 학문적 의의가 있다. 마지막으로 본 연구 결과는 뉴스 시청자를 확보하기 위해 채널 브랜드 자산 관리의 중요성을 제공한다는 점에 있어서 실무적 함의를 찾을 수 있다.

영문초록