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커뮤니케이션대학원 졸업논문

TV 프로그램 시청률과 트위터 화제성의 관계에 관한 연구
  • 저자명|이재호
  • 학위|석사
  • 졸업연도|2016
  • 담당교수|최양수

주제어

시청률, 트위터, 화제성, 충성스러운 작성자, rating, twitter, virality, loyal authors

국문초록

TV 프로그램 시청률과 트위터 화제성의관계에 관한 연구 본 연구는 TV 프로그램 시청률과 트위터 화제성 간의 관계를 탐색하고자 했다. 방송 프로그램의 장르를 드라마와 오락으로 구분하여 프로그램의 개인 시청률, 연령대 별 시청률과 트위터에 나타나는 버즈량, 리트윗량, 답장의 양, 충성스러운 작성자 수의 관계를 살펴보았다. 가구, 개인, 연령대 별 시청률과 화제성 간 상관관계를 분석한 것 뿐만 아니라 회귀분석을 통하여 영향력의 크기를 분석하였다. 분석한 결과 트위터에서 발생하는 프로그램 관련 화제성은 모두 개인 시청률과 정적인 상관관계를 맺고 있었다. 하지만 연령별 시청률 별로 다른 관계를 맺고 있는 것을 회귀분석을 통해 확인할 수 있었다. 화제성을 가장 잘 예측하는 연령대의 시청률은 20대와 30대 시청률인 것으로 나타났으나 40대와 50대의 시청률 또한 정적인 영향력을 미치고 있었다. 이러한 결과를 통해 온라인의 화제성에도 다른 속성이 존재한다는 점을 확인할 수 있었을 뿐 아니라 연령대 별로 시청률을 나누어 그 관계를 보았을 때 화제성은 연령대 별로 다른 관계가 있음을 알 수 있었다. 또한 그 관계 속에서 충성스러운 작성자는 화제성의 확산과 생성에 있어 중요한 역할을 수행하고 있다는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 학문적으로 화제성의 이해에 도움을 줄 수 있을 것이고 실무적으로는 미래의 시청성과 측정 지수를 탐색하는 데도 도움을 줄 수 있을 것이다.

영문초록

비고 : COM-16-11