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커뮤니케이션대학원 졸업논문

TV프로그램 클립 영상의 이용행태 분석: TV 시청행태와의 연관성을 중심으로
  • 저자명|김병우
  • 학위|석사
  • 졸업연도|2017
  • 담당교수|최양수

주제어

클립 시청, 클립 재생 횟수, 시청률, 장르, 구조적 요인

국문초록

온라인 미디어 환경이 조성되면서 TV프로그램의 시청자들은 이전과 다른 미디어 이용행태를 보이고 있다. 본 연구는 TV프로그램 클립 영상의 이용행태를 텔레비전 시청행태와의 연관성을 중심으로 살펴보았다. 구체적으로 본 연구는 TV시청과 비교하여 클립 시청에서 어떠한 장르가 많이 이용되는지 확인하고, TV시청률과 클립 영상 재생횟수 간의 상관분석을 통하여 클립 영상 이용자들의 연령별·장르별 이용행태를 살펴보았다. 또한 본 연구는 TV프로그램 클립 시청에 영향을 미치는 요인을 분석하였다.
분석한 결과 첫째, 클립 시청은 TV시청과 달리 분절화 콘텐츠에 적합한 오락 장르의 이용이 많았다. 둘째, TV시청률이 높은 프로그램이 클립 재생횟수도 많은 것으로 나타나 두 매체가 상호보완관계에 있는 것을 확인하였다. 특히 젊은 층이 많이 시청하는 프로그램의 클립 재생횟수가 고령층이 많이 시청하는 프로그램의 클립 재생횟수보다 더 많은 것으로 나타났다. 셋째, 드라마 장르의 경우, 시청률과 클립 영상 재생횟수 간에 유의미한 상관관계가 나타나지 않았다. TV시청에서는 일일연속극의 시청률이 높은 반면, 클립 시청에서는 스타파워가 있고 화제성이 높은 드라마 프로그램의 클립 재생횟수가 많았다. 오락 장르의 경우, 지상파 주말 예능과 같이 시청률이 높은 프로그램의 클립 재생횟수가 종편 평일 예능과 같이 시청률이 낮은 프로그램의 클립 재생횟수에 비해 많은 것으로 나타났다. 마지막으로 클립시청에 영향을 미치는 요인을 알아본 결과, 프로그램의 선호를 반영하는 연령별 시청률과 장르가 클립 시청에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 구조적인 요인은 TV시청과 달리 클립 시청에 영향을 미치지 않았다.
분석한 결과들을 통해, 클립 영상 이용자들의 이용행태가 연령별·장르별로 유의미한 차이가 있는 것을 확인하였다. 또한 텔레비전 매체와 온라인 클립 영상이 같은 내용의 콘텐츠를 제공하더라도 매체에 따라 이용자들의 시청행태가 상이하다는 것을 확인하였다. 본 연구는 편성과 같은 구조적 제약이 사라진 시청환경에서 이용자들이 어떠한 시청행태를 보이는지 제시함으로써 향후 TV프로그램의 온라인 미디어 이용행태에 관한 연구를 진행할 때 시사점을 제공할 것이다.

영문초록

비고 : N1702