커뮤니케이션대학원 졸업논문
theory of planned behavior, warning sign, hit frequency, copyright infringement, video-sharing sites
본 논문은 사람들이 온라인 상에서 저작권 침해 행동을 할 의도에 경고 문구와 동영상의 조회수가 미치는 효과를 연구하였다. 구체적으로는 두 개의 변수가 온라인상, 특히 유투브,에 불법적으로 업로드 되어 있는 영상을 보려는 의도에 미치는 효과를 연구하였다. 연구는 피쉬바인과 아젠의 계획된 행동 이론의 틀 하에서 진행되었으며, 이를 위해 두 개의 변수가 사람들의 태도, 주관적 규범, 지각적 행동 통제감에 미치는 효과를 측정하였다.
결과는 경고 문구와 조회수가 사람들의 저작권 침해 의도에 직접적, 간접적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
As the online environment has become more vulnerable to copyright infringement, the urgent action is required to lessen or prevent infringement behaviors. Among methods to prevent individuals’ illegal behavior, a warning sign is recommended as one of effective ways. Related researches indicated that a warning sign influences individuals’ behavior by affecting their attitude, subjective norm perception, perceived behavioral control, and behavioral intention, which are antecedents of a behavior in the theory of planned behavior framework proposed by Fishbein and Ajzen (2010). The current study, using the theory of planned behavior framework, explores the influence of ‘warning sign’ and the number of ‘hit frequency’ on individuals’ copyright infringement behavior on video-sharing sites, especially on YouTube. The results show that the warning sign influences individuals’ copyright infringement behavior in both direct and indirect ways. Also, the amount of hit frequency influences individuals’ copyright infringement behavior.