< HPV 백신 프로모션을 위한 STF 커뮤니케이션 전략 >

(STF Communication Strategy for HPV Vaccination Promotion)

※ 강연자: 김자림 (연세대학교)

※ 일시: 2019년 11월 20일 (수) 낮 12시 - 1시 30분

※ 장소: 빌링슬리관 201호

※ 초록: 인류역사상 가장 중요한 발명 중 하나로 손꼽히는 백신은 천연두를 지구상에서 없애는데 일조하였으며, 소아마비, 홍역 등의 위협적인 질병의 발생을 현저히 줄이는 데에도 큰 공헌을 하였다. 특히, 자궁경부암 백신으로도 불리는 HPV 백신은 암을 예방할 수 있는 유일한 백신으로 그 효과가 입증된 바 있다. 우리나라에서는 2016년부터 만 12세 여성 청소년에게 무료로 HPV 예방접종을 실시해왔으며, 현재 만 9세-26세 여성에게 권장되고 있다. 하지만 질병관리본부에 따르면 이러한 HPV 백신 접종률은 50~60%에 그치고 있다. 특히, 최근 백신접종 반대운동 (Anti-Vaccination Movement)과 같이 거짓정보의 확산으로 인해, HPV 백신 접종에 대한 우려와 부정적 인식은 점점 커져가고 있다. 이에 본 연구는 효과적인 커뮤니케이션을 통해 HPV 예방접종을 확산시킬 수 있는 방안을 모색한다. 구체적으로 본 연구는 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 그리고 메시지와 타겟의 피팅(Fitting)이라는 STF 커뮤니케이션 전략을 통해 효과적으로 HPV 예방접종을 커뮤니케이션 할 수 있는 방안을 모색한다.