커뮤니케이션대학원 졸업논문
채널 브랜드, 채널 아이덴티티, 성장, 채널 아이덴티티 디자인, 캘리그래피, 바둑TV
방송시장의 현실\r\n현재의 방송 시장은 수많은 채널 브랜드 간 경쟁이 치열한 상황이다. 게다가 디지털 기술의 도입으로 TV가 일반에 보급된 초기부터 유지되어온 일방적인 포맷은 급격한 변화의 국면에 접어들었다. 고전적 형태인 일방적 송, 수신의 관계는 멀지 않은 미래에 쌍방향 TV 수신, 모바일과의 결합인 DMB(Digital Multimedia Broadcasting), IPTV(Internet Protocol Television), Wibro(Wireless Broadband Internet) 등 방송과 통신이 융합된 새로운 방송 테크놀로지의 개발 및 디지털화를 통해 커다란 변화를 맞게 될 것이다. 시청자들은 방송 컨텐츠를 접할 수 있는 방법이 훨씬 다양해지고, 각 방송사들은 현재의 수준을 훨씬 뛰어넘는 채널 무한 경쟁시대를 맞게 될 것이며, 경쟁의 플랫폼 역시 다변화될 것이다.\r\n\r\n방송 시장에서의 생존법 -채널 브랜드 전략\r\n이러한 상황에 놓인 방송사들은 살아남기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 그 중 하나가 채널 브랜드 전략인데, 이는 마케팅 분야에서 도입된 개념으로 개별 채널들을 브랜드화 하여 관리하는 것을 뜻한다. 미디어 기업의 채널 브랜드 관리는 채널 사업자들이 사업 다각화와 신규 채널 진출, 브랜드 확장 등을 통해 경쟁력 제고에 기여한다. 다채널 시대에 시청자의 선택의 폭이 폭발적으로 증가할 경우 시청자들은 신뢰할 수 있는 몇 개의 채널 브랜드에 의존해서 채널을 선택할 것이므로, 브랜드가 강한 방송사만이 살아남게 될 확률이 크다.\r\n\r\n채널 브랜드 전략의 핵심 - 채널 아이덴티티\r\n채널 브랜드 전략의 핵심은 채널 아이덴티티이다. 채널 아이덴티티는 방송사 입장에서 설정한 채널 브랜드의 정의이자, 채널의 정체성이다. 그 채널만의 독특한 개성을 가진 확고한 아이덴티티를 구축하고 지속적으로 성장시킴으로써그 어떤 시장 변화에도 능동적이고 유연하게 대처할 수 있게 된다. 그만큼 확장 가능한 아이덴티티를 수립하는 것이 우선시 되어야 한다. 그리고 채널 아이덴티티를 핵심으로 하는 채널 브랜드의 구축·관리 과정이 반복을 거듭하면서 채널 아이덴티티는 지속적으로 성장하게 된다. 채널 아이덴티티의 성장에는 일관성이 있어야 하며, 채널의 핵심 아이덴티티가 그 기준이 된다. 핵심 아이덴티티는 채널이 존재하는 근본적인 이유이자 목표이며 이를 통해 채널이 일관성 있게 성장할 수 있기 때문에 상황에 따라 변화할 수 없는 이상적인 가치가 되어야 한다.\r\n\r\n채널 아이덴티티 성장의 동력 - 채널 아이덴티티 디자인 종합예술인 방송의 특성상, 채널 아이덴티티를 구성하는 요소는 매우 다양하고, 구현 방안도 여러 분야에서 제시될 수 있다. 그 중에서도 디자인 측면에서의 접근법을 모색하였는데, 방송은 시청각 매체이므로 디자인 분야에서의 접근이 가장 직접적이고 신속하게 시장의 상황을 반영할 수 있다고 판단되었기 때문이다. 따라서 채널 아이덴티티를 구현하는 방안으로 채널 아이덴티티 디자인을 제안하였다.\r\n또한 채널 아이덴티티는 채널 아이덴티티 디자인을 통해 성장한다.\r\n채널 아이덴티티 디자인은 편성된 프로그램 외에 채널을 운행하기 위한 채널 관련 기본 요소들을 디자인하는 작업인 채널 디자인과, 개별 프로그램을 디자인 하는 프로그램 디자인으로 크게 구분된다. 채널 아이덴티티 디자인의 요소들은 매우 많고 복잡하다. 각각의 디자인 요소들이 제각각이라면 채널 아이덴티티는 구현될 수 없다. 채널 아이덴티티 디자인을 통해 채널 전반에 관한 디자인 및 개별 프로그램들이 일관성 있게 제작되어야 한다.\r\n채널 아이덴티티 디자인은 채널 브랜드 전략에서 언어의 역할을 한다. 즉, 추상적인 핵심 아이덴티티를 시·청각적으로 표현해 주고, 이를 통해 채널과 시청자들이 서로 의사를 전달하고 이해함으로써 채널 아이덴티티를 성장시키게 된다. 그리고 채널 아이덴티티의 성장에 기여하는 동시에 표현의 일관성을 위한 요소로 디자인 키(design key)가 필요하다. 추상적인 개념인 채널 아이덴티티를 효과적으로 표현하기 위한 대한 일종의 번역기인 그것이다. 핵심 아이덴티티를 가장 잘 구현할 수 있고, 확장 가능한 디자인 키를 통해 채널 아이덴티티 디자인은 일관성 있게 진행될 수 있고, 채널 아이덴티티를 성장시키는 동력이 된다.\r\n\r\n이론적 배경의 실제 적용 - 바둑TV의 채널 아이덴티티 성장 과정 분석 이상의 이론적 배경을 바탕으로 케이블 채널 중 하나인 바둑TV 채널 아이덴티티의 성장과정을 분석하고, 이 내용을 토대로 동영상을 제작하였다.\r\n바둑TV는 전통적인 특성을 가지고 있으면서도 현대적으로 응용이 가능한 캘리그래피를 디자인 키로 설정하고 채널 전반에 확장시켜 왔다. 캘리그래피는 개별 프로그램마다 개성을 드러내 주는 동시에 바둑TV 프로그램의 테두리 안에 속해 있음으로써 채널에 다양성과 일관성을 부여하고 있다. 그리고 바둑TV의 캘리그래피는 글자의 의미를 전달하고, 프로그램의 성격을 함축할 뿐만 아니라, 생명을 가진 캐릭터로 변신하기도 하는 등, 그 응용 분야를 넓혀 가고 있다.\r\n2006년 새로 도입된 슬로건 ‘생각의 힘, 바둑TV’ 역시 캘리그래피로 제작되어 로고로 디자인됨으로써 채널의 아이덴티티를 함축하고 있으며, 바둑TV의 아이덴티티는 이 슬로건을 통해 새롭게 성장하고 있다. 채널의 아이덴티티를 위한 기초 작업은 캘리그래피가, 그 성장의\r\n발판은 슬로건 ‘생각의 힘, 바둑TV’가 마련했다고 볼 수 있다.\r\n\r\nTV는 이제 시청자에게 선택받는 시대가 되었기 때문에 TV의 채널 아이덴티티는 시청자와 의 끊임없는 커뮤니케이션 속에서 만들어지고 성장할 수 있다. 지속적인 아이덴티티의 성장을 통해 채널은 어떠한 변화에도 능동적으로 대처할 수 있는 유연한 조직이 되고, 진화하게 될 것이다. 그 중심에 채널 아이덴티티 디자인이 있다.
Now, there is fierce competition in a large number of channel brands, and the digital technology makes a great change in TV's one-way communication. In the near future, the new broadcasting technology that is the fusion of broadcasting and communication - DMB(Digital Multimedia Broadcasting), IPTV(Internet Protocol Television), Wibro(Wireless Broadband Internet) and etc. - will make endless channel competition.\r\nFor existence, many broadcasting companies adopt channel brand strategy because only the company of strong channel brand is likely survive.\r\nThe core of channel brand strategy is the Channel Identity which is the definition of broadcasting company's view. The construction and continuous growth of firm channel identity which has unique personality will make the channel brand flexible and active in this great change of broadcasting communication. And the motive power of the channel identity is the Channel Identity Design.\r\nThe channel identity design can compare to language. Consistently, it visualizes abstract concept of a channel and through it, the channel communicates with TV viewers. In this process, the channel identity can grow and develop. \r\nIn this background of theory, one of the cable channel, Baduk TV's channel identity growth will be analyzed. Baduk TV has grown through the channel identity design which maintains its channel consistence by calligraphy.