커뮤니케이션대학원 졸업논문
디지털미디어, 다이내믹인포그래픽, 수사학, 설득커뮤니케이션
본 연구의 목적은 ‘통합형 디자인수사학’을 제시하여 수사학적 접근방식을 통한 다이내믹 인포그래픽을 제작하는데 있다. 인류사회가 발전하게 된 것은 서로 간의소통, 즉 커뮤니케이션이 가능했기 때문이다. 커뮤니케이션은 인간관계의 소통에서 그 역할이 보다 효율적으로 작용되며 아주 오랜 과거에는 몸짓, 손짓, 표정등을 사용하여 의사소통을 하였다. 이렇게 발전된 커뮤니케이션은 언어라는 소통의 도구를 통해 발전되는 과정에서 인쇄, 전자, 인터넷, TV라는 디지털 미디어의 형태로 생산되고 인류에게 중요한 영향을 미치고있다. 디지털미디어는 사회가 변화하고 발전하면서 메시지를 전달하는 역할을 하며 과거의 구두커뮤니케이션에서 인쇄미디어를 거쳐 현재의 디지털미디어로 성장하였다.\r\n디지털미디어는 다양한 정보전달과 지식습득의 기회를 제공할 뿐만아니라 효과적인 커뮤니케이션의 도구로서, 시대변화의 과정 속에서 전달방식 또한 많은 변화를 하였다. 정보와 지식은 새로운 가치 창출을 위해 확장되고 있으나 이러한 확장 과정에서 자칫 과잉전달되거나 사실과는 다른 형태로 변이될 우려도 있다. 그렇기때문에 정보를 전달하는 것에만 집중하지 않고 어떻게 대중들에게 설득적으로 다가갈 수 있는지에 대해 생각해볼 필요가 있다. 이를 위해서는 대중들에게 정보를 더 효과적이고 흥미로운 방식으로 전달하며 현 디지털미디어 환경에 걸맞은 설득적 커뮤니케이션방법이 필요하다. 또한 대중들의 상호소통과 참여를 이끌어내는 것도 필요하다. \r\n그러므로 본 연구에서는 디지털미디어의 특성을 잘 나타낼수있는 동적인 구조의 요소들에 대해 알아보고 인간에게 설득적으로 다가갈 수있는 수사학적 접근방식을 활용하였다. 수사학적 접근방식을 통한 다이내믹 인포그래픽의 연구는 디지털미디어가 가진 정보전달의 동적 구조의 특성을 살릴 수있으며, 감성적이고 이성적인 측면이 통합된 구조적 사고를 통해 대중을 설득하기에 효과적이다. 기존의 정적 형태의 인포그래픽이 시각적 전달에만 그쳤다면 시청각적 요소가 포함된 통합구조로 전달되는 정보는 다이내믹 인포그래픽을 통해 더욱 효과적인 부가가치를 얻을 수있다.\r\n본 연구에서는 먼저 디지털 환경에 적합한 동적 정보전달특성을 모색하기 위해 다이내믹 인포그래픽의 개념과 요소를 시각적 요소와 청각적 요소로 구분하여 살펴볼 것이다. 또한 다이내믹 인포그래픽의 효율성 및 가치를 발견하기 위해 모션그래픽과의 차이점을 제시하고, 이를 통해 다이내믹 인포그래픽이 모션 그래픽보다 정보 전달에서 이점이 있음을 밝힐 것이다. 수사학이론을 활용한 언어체계의 습득은 새로운 아이디어를 창출하고 이는 인간의 사고를 발달시킨다. 본 연구에서는 이러한 단계들을 거쳐 통합형 디자인 수사학의 다이내믹 인포그래픽을 제작하고자한다. 그리하여 언어적 체계에는 미학적 측면을 보강하고 미학적 체계에는 언어를 보강하는 상호보완적인통합의 방법론을 제시한다. \r\n수사학이론을방법론으로제시하는것은수사학과다이내믹인포그래픽이담화적측면의유사성을갖고있어설득커뮤니케이션연구에기여할수있기때문이다. 수사학은말과글로정보를전달하는스토리텔링구조이며, 다이내믹인포그래픽은시각적표현으로정보를이미지화하는스토리텔링의구조를가지고있다. 이를뒷받침하기위하여고전적수사학및신수사학의목적과기능을관찰하고, 디지털미디어의수사학을연구하여‘디자인수사학의다섯가지규범’, ‘디자인논증의세가지요소’, 그리고‘수사학의언어/시각적비유법’을살펴본다. \r\n이상의분석결과를바탕으로설득커뮤니케이션의디자인영상작품으로‘탄소발자국줄이기캠페인’을제작하여대중을설득하고참여로이끌수있는가능성을탐색한다. 본 작품은설득커뮤니케이션의시청각적효과를전달할수있는캠페인광고로, 연구자의개인적메시지를전달하는데그치지않고현사회의상황을제시하고사회적책임을실행하기위한대중들의참여를이끌어내는데목적이있다.
The ability to communicate has enabled the development of human society. In particular, communication is an essential tool in establishing human interactions. In ancient times, body language which utilizes body and hand gestures as well as facial expressions was used for communication. With the creation of languages, rapid advancements have been achieved in the field of communication, and digital media in the form of prints, electronics, internet and television has become a critical component of the society. As the society developed, modes of communication have evolved from traditional verbal communication to printing and further to digital media. \r\nDigital media not only provides an opportunity to convey various types of information and to gain knowledge, but it has also become an essential tool for effective communication. Through this development, there has been an extensive change in communication methods. Rapid growth of information and knowledge has led to the creation of new ideas; however, this is also associated with concerns of information being exaggerated or misunderstood. This raises the question of the role of communication in reaching out to the public rather than focusing solely on the purpose of delivering information. In order to interact with the public and enhance their participation, there is a strong need to devise an effective and interesting mode of communication that suits the current digital media environment. \r\nThe researchers studied the aspects of active mechanics that describe the characteristic features of digital media, and employed a rhetorical approach to reach out to the public. Dynamic Infographic as a means of rhetoric not only emphasizes the characteristic communication methods of digital media, but it is also an effective way of persuading the public by facilitating emotional and rational thought processes. While traditional Static Infographics is limited to visual modes of communication, Dynamic Infographic incorporates both the visual and auditory aspects of communication to achieve enhanced effect. \r\nFor this research, in order to determine the active mechanics that are ideal for the digital environment, Dynamic Infographic will be categorized into visual and auditory sectors. As well, by comparing the effectiveness of Dynamic Infographic to Motion Infographics, the advantages of Dynamic Infographic will be identified. By accepting a language structure based on rhetorical theory, it is possible to create new ideas and develop human thought processes. These processes will be undertaken to create a Dynamic Infographic based on integrated design rhetoric. By doing so, it is possible to present an integrated methodology that enhances the aesthetics of the linguistic structure, and vice versa. \r\nThe rationale for presenting the rhetoric theory as a means of methodogy is the similarities between Dynamic Inforgraphic and rhetoric; and thus, this will contribute to the studies of persuasive communication. Rhetoric adopts a storytelling structure in which information is described in verbal and written forms while Dynamic Infographic takes on a storytelling structure which visually depicts information. To further support this, this paper will focus on the objectives and mechanics of the past and present rhetoric. Furthermore, by studying the rhetoric of digital media via the 'Five Models on Design Rhetoric', Three elements of Design Demonstration’ and ‘Linguistic and Visual Metaphors in Rhetoric’ it is possible to propose an innovative and analytical approach, and produce a Dynamic Infographic based on the integrated design rhetoric model. \r\nBased on the study above, the researcher will create a persuasive communication design footage titled 'Minimizing Carbon Footprint', and evaluate its potential in persuading the public and attracting their participation. This campaign footage is designed to extend beyond its role in delivering the researcher's personal opinions, and to raise awareness of current issues in the society in order to improve social responsibility and public participation.