커뮤니케이션대학원 졸업논문
OTT, 동영상 스트리밍 서비스, 사용자경험, 경험가치, 시청경험, 유튜브, 넷플릭스, 서비스디자인
본 연구는 ‘영화제라는 시간제한적인 창구에서 벗어나 어떻게 하면 일반 관객들에게 단편영화를 쉽게 소개할 수 있을까?’ 라는 의문에서 시작되었다. 단편영화는 제한된 시간에서 감독 본인만의 영화적 색채를 독창적으로 나타낼 수 있는 매체이며, 기존의 장편영화와는 색다른 경험을 관객들에게 제공한다. 하지만 기존의 단편영화를 위한 플랫폼들은 단편영화가 갖고 있는 낮은 수익성과 같은 경제적인 문제로 오랫동안 유지되지 못하는 현 상황이다. 단편영화가 일반 사용자들에게 제공되기 위한 방법은 두 가지가 있는데, 첫 번째는 영화학과의 학생 혹은 단편영화를 만든 단체가 제작한 단편영화제에서 상영되는 것, 두 번째로는 현재 이용할 수 있는 동영상 스트리밍 서비스에 업로드를 하여 자신의 영화를 홍보하는 것이다. 하지만 이 방법은 영화제라는 시간제한적 여건과, 플랫폼의 대중성과 다른 영상 콘텐츠와 차별성의 문제로 쉽게 소멸되는 문제를 갖고 있다.
단편영화는 독립영화의 한 범주로서, 제작자가 제작-배급-상영을 향유할 수 있는 역량을 핵심개념으로 삼는다. 구체적으로는 대형 자본으로 제작되는 제작사에서의 자본 창출의 개념보다는 창작자의 독창성을 위하여 존재하는 특징을 지닌다. 오늘날까지 대부분의 단편영화는 장편영화감독 지망생들의 등용문으로 주로 이용되어 왔다. 또한 신인감독을 발굴해야하는 제작사의 입장에서는 감독들의 가능성을 측정하기 위한 도구로도 사용되어지고 있다. 이렇듯 단편영화는 영화의 근간을 이루어주는 중요한 요소들로 존재하고 있다.
본 연구는 사용자들에게 서비스되고 있는 OTT기반의 동영상 스트리밍 서비스인 유튜브(Youtube)와 넷플릭스(Netflix)를 분석하였다. 그리고 이를 내재적 경험가치로서의 OTT서비스는 유튜브(Youtube), 외재적 경험 가치 관점으로는 넷플릭스(Netflix)로 분류하였다. 경험가치 관점에 따라 플랫폼에서의 사용자의 시청경험은 기기와 영상의 길이와 종류에 따라 다르다는 것과 시청경험은 플랫폼을 구성하는 영상 콘텐츠에 지대한 영향을 미치는 것으로 확인할 수 있었다. 그리고 이러한 가치 관점에서 단편영화는 단지 짧다는 이유만으로 영화의 특징을 잃어버리거나 다른 영상 콘텐츠와 유사하다는 이유로 쉽게 중복되는 경향을 알 수 있다.
본 연구는 국내에서 처음으로 이루어지는 단편영화의 경험가치적 측면의 프레임 워크 제안으로서, 두 가지 측면을 갖는다. 첫 번째, 단편영화에 대한 새로운 재정의를 통하여 기존의 시스템에서 더 나아가 새로운 프레임워크를 마련하였고, 두 번째는 사용자가 수동적으로 영상 콘텐츠를 수급을 받는 방식에서 단편영화제작자가 직접 넷플릭스에 영상 콘텐츠 업로드 하는 방식식의 서비스를 통하여 새로운 방식의 플랫폼 서비스를 제안하고자 한다. 이는 단편영화 활성화 뿐만 아니라 일반사용자들에게도 더 나은 시청 경험을 제공한다.
This?study?began?with?a?question?‘How?can?short?films?be?introduced?easily?to?the?general?
audience?overcoming?time?constraints?of?film?festivals?’?A?short?film?is?a?medium?for?film?
directors?to?present?their?creative?cinematic?vision.?It?offers?the?audience?a?different?
experience?from?feature?films.?However,?platforms?for?short?films?are?likely?to?last?only?briefly?due?to?its?financial?issues?such?as?low?profitability.?
There?are?two?methods?to?provide?short?films?to?general?audience.?First,?it?can?be?shown?at?
short?film?festivals?which?are?founded?by?either?a?group?of?students?in?film?major?or?short?
filmmakers.?Second,?a?director?can?promote?his?film?himself?by?uploading?it?on?video?
streaming?services.?However,?these?methods?tend?to?be?transient?because?of?difficulties?like?
time?constraints?of?festivals,?mess?appeal?and?dissimilarity?from?the?existing?contents?on?the?
platforms.??
A?short?film?falls?under?the?category?of?independent?film.?The?core?construct?of?it?is?film?
making,?distribution?and?screening.?It?exists?for?directors’?creativity?and?individuality?rather?than?only?for?making?profits.?To?this?day,?short?films?have?been?used?as?a?gateway?to?
becoming?a?feature?film?director.?Production?companies?have?utilized?it?as?a?reliable?tool?to?
measure?a?director’s?potential.?Short?films?are?the?foundation?of?general?films.?
This?study?has?analysed?two?OTT?services,?Youtube?(as?inherent?experience?value)?and?
Netflix(as?extrinsic?experience?value).?According?to?the?experience?values,?users’?experience?differs?depending?on?equipment,?lengths??and?types?of?video?contents.?And?the?study?also?verifies?that?the?experience?has?a?great?influence?on?the?composition?of?video?contents?on?the?platforms.?There?is?a?tendency?that?short?films?lose?its?merit?solely?due?to?the?short lengths?and?the?similarity?to?other?contents.??
This?study,?which?is?the?first?domestically,??is?a?user?empirical?study?on?a?framework?of?short?films?with?experience?value?and?has?the?following?significance.?First,?it?constructs?a??new?framework?through?re-defining?‘short?film’?for?more?efficient?distribution?system?of?short?films.?Second,?it?suggests?an?active?new?platform?service?where?short?filmmakers?can?directly?upload?their?contents.?With?this,?an?interactive?system?among?business?operators,?filmmakers?and?service?users?can?be?achieved.?It?provides?better?user?experience?to?general?users?while?vitalising?the?short?film?industry.??