커뮤니케이션대학원 졸업논문
인터넷 ; TV 프로그램 시청행태 ; 레퍼토리 ; 장르 소비 집중화 ; 시청방식 ; 시청방식의 레퍼토리 ; 인터넷을 통한 TV 시청량 ; HHI 지수 ; CR4 ; Internet ; TV program viewing behavior ; repertoire ; genre co
방송 통신 융합 시대가 도래 하면서 TV 프로그램을 시청하는 행위는 변화하고 있다. 특히, 정규 편성 시간대에 TV 프로그램을 시청하는 것이 아니라 시청자가 원하는 시간에 자신이 원하는 프로그램을 선택할 수 있는 인터넷을 이용한 TV 프로그램 시청 행태가 지속적으로 증가하고 있는 상황이다. 이러한 시점에서 기존의 TV 시청행태를 살펴보는 국한된 연구를 통해서는 미디어를 이용하고 있는 시청자의 시청 습관 전체를 파악하는 데 한계가 있다. 이에 따라서 본 연구에서는 인터넷을 통한 TV 프로그램 시청행태를 분석하고자 한다. \r\n기존의 연구와 비교해서 본 연구에서는 인터넷을 통한 TV프로그램 시청행태를 분석하고자 한다.\r\n기존의 연구와 비교해서 본 연구에서는 인터넷을 통한 TV프로그램 시청 행태를 전반적으로 분석하고 패턴을 도출하였다. 우선, 어떠한 장르를 시청하고 있는지를 살펴보고, 인터넷을 통한 TV 프로그램 시청 방식에 따른 장르 소비의 집중화는 어떠한 상황을 이루고 있는지를 밝혀냈다.\r\n인터넷을 통한 TV 프로그램을 시청하는 행위는 기존의 TV 시청 방식에서 인기를 모으는 TV 프로그램을 인터넷을 이용해 다시 보는 시청행위로 변화하고 있음을 알 수 가 있었다. 또한 인터넷을 이용한 TV 프로그램을 시청하는 방식에 따른 시청 장르의 집중화 경향으 HHI 지수와 CR4를 통해서 살펴보았다.\r\n시청방식에 따른 장르의 집중화 경향을 HHI 지수로 살펴 본 경우, 케이블 VOD 서비스를 통해 TV 프로그램을 시청하는 방식이 가장 집중화 되어 있는 것으로 나타났으며, CR4를 통해 살펴 본 경우에는 유료 다운로드 사이트가 가장 집중화 되어 있는 것으로 밝혀졌다. 이러한 집중화 경향은 장르별 이용이 집중되어 있음을 알 수 있었으며, 이용자들은 특정 장르에 집중해서 이용하는 경향이 높음을 알 수 있었다.\r\n이후의 논의에서는 인터넷을 통한 TV 프로그램을 시청하는 레파토리에 대해서 알아보았다. 인터넷을 통한 TV 프로그램 시청방식의 레퍼토리의 수는 약 4.04개로 밝혀졌다. 인터넷을 통해 TV 프로그램을 시청하는 사람들은 약 4가지 방식을 통해서 TV 프로그램을 시청하고 있는 것으로 밝혀졌다. 그리고 시청방식의 레파토리에 있어서는 4가지의 방식을 주된 이용방식으로 사용하는 유형, 그리고 다양한 방식을 이용하는 유형 등으로 구분하였다. 이러한 유형의 구분에 있어, 여성의 경우에는 다양한 방식을 사용하는 것으로 밝혀졌으며, 남성의 경우에는 다운로드 사이트에서 다운을 통해 TV 프로그램을 시청하는 이용자가 높은 비율을 나타내는 것으로 나타났다. 그리고 한 달 지출 용돈이 많은 이용자는 다운로드를 통해서 TV 프로그램을 시청하는 경우가 많은 것으로 밝혀졌다.\r\n인터넷을 이용해 TV 프로그램을 시청하는 정도를 예측하는 연구문제에서는 인터넷의 특성을 정확하게 파악하고 그 쓰임새를 정확하게 알고 있는 이용자 일수록 인터넷을 통해 TV를 시청하는 시간은 적었다. 이에 비해서 시청방식의 레파토리가 많으면 많을수록 인터넷을 이용해 TV 프로그램을 시청하는 시간은 많은 것으로 나타났다. \r\n특히, 본 연구는 콘텐츠 이용측면에서 미디어 경쟁구조가 활성화되어 서로 상호, 대체적인 관계를 가지기 보다는 특정 분야에 집중되어 있는 TV 프로그램 후속창구로서의 시장을 살펴 볼 수가 있었다. 특히 이러한 경향은 특정한 장르를 집중적으로 공략함으로서 특정계층의 충실한 시청자를 형성하고자 하는 전략이 드러나는 것이라고 볼 수 있다. 다 매체 시대에서는 세분화된 광고 시장의 파이가 점차적으로 확대되고 있는 상황에서 인터넷을 통한 콘텐츠를 제공하는데 있어서도 충실한 시청자를 기대하는 경제적 효율성이 발현되고 있다고 볼 수 있다.
As the broadcasting convergence era is arriving, there is a change in the way of viewing TV program. Es[ecially, there is an increase in the way for viewers to watch TV programs when they are available through the internet rather than viewing the programs on organized regular programming time.\r\nAt this time, there is a limit in analyzing the viewing habits of the viewers throuth limited research that only analyzed the traditional TV viewing behaviors of watching TV programs through the internet. Compared to the previous research, this research generally analyzed the behavior of watching TV programs via the internet and derived a pattern.\r\nFist of all, it analyzed shat genre of programs are being watched and centralization of genre consumption through the TV viewing via the internet was analyzed. It was proven that the behavior of watching TV programs via the internet was changing from watching the previous popular TV programs via the internet again.\r\nAdditionally, the trend on the centralization of viewing genre based on the TV program viewing behavior was analyzed through the HHI index and the CR4.\r\nThe centralization trend of the genre based of viewing ways was observed through the HHI index, and the results showed that the way of watching TV programs through the cable VOD service was most centralized. And according to the CR4, using the paid download sites was most centralized. This kinds of convergence trend shows that there have been concentrations on the genres used and users have showed a high viewing rate in certain genres.\r\nIn the following discussion, the repertoire of the TV programs being watched via the internet was examined. It was proven that the number of repertoires of TV programs being watched via the internet was about 4.04. It was proven that there were about 4 ways of watching TV programs via the internet. And for the repertoire of the viewing ways, there were 4 distinct ways that were being used and they were divided into two groups in which watching programs in the main way and in a variety ways.\r\nIt was proven that in the case of women, they used variety of methods in watching TV programs via the internet and in the case of men, they mostly downloaded the TV programs from the downloading sites which was the way most people watched to programs via the internet.\r\nIt was also shown that users who spent a lot of pocket money monthly was mostly likely to watch TV programs via the internet through downloading the programs from websites.\r\nAnd for the research question that forecasts the amount of TV program viewing, it was proven that the users who understood the internet's characteristics fully and knew the way to use the internet properly showed a lower number in watching the TV programs via internet.\r\nOn the other hand, it was proven that if there are more number of repertoires of viewing ways, the people spent more time for watching TV programs via internet.\r\nEspecially, the contents of this research was able to imagine the market for the follow-up way for TV programs that is rather focused in one particular area than having a competitive structure of the media which enables active interaction between the media forms. This can be concluded as the desire to create a loyal viewer group in a particular class by capturing a particular genre of TV programs.\r\nIn a multi media age, at a situation where there is an increasingly fragmented advertising market to expand in the pie, the desire to provide content over the internet to capture loyal viewers to expect cost effectiveness is being expressed.