커뮤니케이션대학원 졸업논문
텔레비전, 프로그램, 중복시청, 시청자, 지상파방송
본 연구는 '시청자 중복의 법칙' 이론을 적용하여, 국내 지상파 방송 시청자들의 수동적/ 능동적 속성을 확인해보고, 중복시청의 경향에 영향을 미칠 수 있는 변인들을 밝히기 위한 목적으로 실시되었다. 분석결과, 시청률이외의 다른 요인들이 중복시청 미치는 영향은 매우 미미하다는 '시청자 중복의 법칙'이 지지되었다 .프로그램 선택이 개인적인 취향에 기반한 행위이기보다는, 시청가능성 등 주변여건에 의해 영향을 받는 수동적인 행위인 것으로 나타났다. 한편 채널, 장르, 프로그램, 니용의 연속성이 중복시청률에 유미이한 여향을 미치는 변인으로 밝혀졌다. 이는 프로그램과 채널의 충성도가 존재할 수 있음을 보여준다. 또한, 성별, 연령, 교육수준, 수입에 따라 중복시청 경향이 달라지는 점이 발견되었다. 이러한 결과는 앞의 수동적 시청자와 상반되는 결과로서, 프로그램 선택 행위는 시청자의 시청 상황과 시청자의 속성에 따라 능동성과 수동성이 복잡하게 얽혀서 나타나는 것이라고 해석할 수 있다. 본 연구는 기존 논의가 국내 지상파 환경에 적용되는지를 기존 연구보다 분석사례수를 늘리고, 변인들을 추가하여, 좀 더 정확하고 일반화 가능성이 높은 결과를 도출하려고 한데 의의를 찾을 수 있다.
This study aims to identify the passivity/activity of the viewer by verifying 'the Duplication of Viewing Law'. and also tries to clarify the important factors to predict the Patterns of Television Audience Duplication. According to research results, The Duplication of Viewing Law which means other factors besides individual ratings influence on Audience Duplication slightly was supported The results from the analysis of the individual ratings demonstrate the the viewer's reception of the terrestrial broadcasting trends to be passive, influenced by the viewing condition such as individual viewing condition such as individual viewing availability, rather than to be active, affected by the individual tastes. This study, however,reveals that channel, genre, program, and the continuity of episode can be significant variables to predict the duplication ratings. Thus this results leads to the assertion that there exists program loyalty as well as channel loyalty, which can be regarded as inconsistent with the previous result of the viewer's passivity. Also, we can see the pattern of Audience Duplication is depending on gender, age, education, and income. Including all these results, this study tries to explain that,depending on viewing stage, viewing environment, and viewer's characteristics, television viewing is a complicated behavior involving both the passivity and the activity of the viewer. This study can be regarded to show more accurate and more general results by adding more analytic samples about whether the established theories are applied to Korean Terrestial Television than existing theories had.