커뮤니케이션대학원 졸업논문
프로그램 폐지 ; 방송사 행위 ; 미디어 경제학 ; 지상파 방송의 경쟁 심화 ; program cancellation ; Network Behavior ; Media Economics ; escalating competition in Korean Terrestrial TV market
케이블과 위성 방송 및 DMB, IPTV 방송 서비스를 통해 시청자들이 프로그램을 시청할 수 있는 창구가 늘어나면서, 지상파 텔레비전 방송은 여느 때 보다도 많은 경쟁 매체 빛 서비스와 경쟁하고 있다. 2002년 이후에 국내 지상파 텔리비전 방소으이 가구 시청률은 점차 감소하고 있으며, 전체 광고 시장에서의 지상파 텔레비전 방송 광고 집행 비율 및 광고 판매 수익 비중 또한 줄어들고 있다 따라서 지상파 방송사들은 편성 행위를 통해 서로 보이지 않는 경쟁을 계속하며, 이러한 편성 행위의 한 부분으로서 프로그램의 폐지가 심화된 경쟁 상황을 나타내는 간접적 지표가 될 것이라는 미디어 경제학적 관점에서 본 연구는 지상파 방송 프로그램의 폐지 행위를 분석하였다.\r\n지상파 방송사의 HUT(House Using TV)가 낮아지고, 경쟁 심화에 따라 국내 지상파 방송사가 자사 프로그램의 폐지를 결정하는데 기준으로 삼는 시청 성과 수준이 해마다 낮아지는 경향을 보일 것이라는 전제 하에, 2004년부터 2008년까지 5년 간 국내 지상파 방송 3사 4개 채널 (KBS 2채널, KBS 2채널, MBC, SBS)에서 총 66회의 개편을 통해 폐진된 247개 프로그램의 개별 전유율을 가지고 연도별로 폐지된 프로그램들의 점유율과 중앙값과 최대값을 비교하였다. 그 외에도 프로그램의 장르, 방송시간대, 채널과 같은 프로그램의 특성이 프로그램의 폐지에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다.\r\n또한 프로그램이 일정 수준의 이상의 시청 성과를 보임에도 불구하고 폐지된 경우, 시청 성과 이외의 어떠한 요인들이 해당 프로그램의 폐진에 영향을 미쳤는지를 살펴보기 위해 17% 점유율을 보이는 프로그램 11개에 대한 당시의 기사 자료 내용을 분석하였다. 한편 지상파 방송사가 자사 프로그램의 폐지를 이찍 결정하는 데에 어떠한 요인들이 영향을 미쳤는지를 살펴보기 위해 방송 기간이 3개월 미만으로 조기 폐지된 프로그램 24개의 시청 성과 및 프로그램 특성을 분석하였다. 본 연구는 2004년에서 2008년 동안 폐지된 프로그램 모두를 대상으로 하고 있기 때문에 통계 분석은 일뤄지지 않았음을 밝힌다.\r\n2004년에서 2008년까지 5년의 분석 기간 동안, 국내 지상파 방송사의 HUT는 월드컵이 있던 2006년을 제외하고 꾸준히 하락하는 경향을 보였으며, 이에 따라 국내 지상파 방송사가 자사 프로그램의 폐지를 결정하는 프로그램의 전유율 중앙값 및 회대값 또한 2007년을 제외하고 전반적으로 해가 갈수록 하락하는 경향을 보이는 것을 확인하였다.\r\n또한 오락 장르에서 양호한 시청 성과에도 불구하고 시청 성과 이외의 요인에 의해 프로그램이 폐지되는 사례를 확인하였는데 인기 프로그램이 장기간 방영되면서 시청자들이 프로그램 내용을 식상하게 여길 수 있기 때문에 지상파 방송사가 해당 프로그램을 폐지하거나, 스핀 오프(spin-off) 제작을 염두에 두고 해당 프로그램을 폐지하는 것으로 나타났다 진행자의 프로그램 진행 미숙이나 프로그램 포맷이 시청자 흥미를 끌지 못하는 등, 프로그램 자체의 역량 부족으로 인한 프로그램 폐지 사례도 존재하는 한편, 프로그램 내용에 대한 표절 의혹이나 프로그램에 대한 시청자의 부정적인 반응이 인기 있는 프로그램의 폐지에 결정적으로 작용하는 사례도 확인할 수 있었다.\r\n지상파 방송사가 자사 프로그램의 조기 폐지를 결정하는데 있어 해당 프로그램의 낮은 시청성과가 중요하게 고려되는 것을 확인할 수 있었다. 지상파 방송사의 조기 폐지는 주로 오락과 정보 장르에 집중되어 나타나는 경향을 보인다. 지상파 방송사가 타 방송사와 시청자를 가지고 경쟁할 때 주력하는 장르가 오락 및 정보라는 점을 고려할 때, 기대 이하의 시청 성과를 보이는 자사 프로그램을 재빨리 경쟁력 있는 프로그래으로 대체하는 행위을 통해 경쟁에 대응하는 것을 시사하는 결과라고 해석할 수 있다.\r\n심화되는 경쟁 상황에서 지상파 방송사들의 프로그램 폐지 행위가 어떠한 특성을 가지고 있는지 분석하는 본 연구를 통해, 지상파 방송 시장의 경쟁 변화 양상을 알 수 있고 그에 대한 지상파 방송사의 적절한 대응이 이뤄졌는지를 평가하는 기화가 될 것이라 기대한다.
By increasing in media such as Cable TV, Satellite Broadcasting, DMB, and IPTV, Korean Terrestrial TV station is facing stiff competition from its rivals. Household rates of Korean Terrestrial TV have been dropping since 2002, and rates of advertisement selling in Terrestrial TV station and incomes of advertisement selling are also decreased in entire advertisement market which escalating the competition. In this situation, the study from the point of view of 'media economics' which argues that cancellation of programs could be an indirect indication of increased competition analyzed the program cancellation of broadcasting stations. This study covers Korean Terrestrial TV station from 2004 to 2008, comparing shares of 247 programs which are cancelled through 66 times of program reorganizations, based on the premise that ratings will decrease every year. Moreover, the relation between the cancellation of programs and other factors such as genres, broadcasting hours, channels also be covered.\r\nAs well, in the case of cancellation of highly rated programs, this study analyzed the articles which deal with 11 programs which occupied over 17% to make sure which factors affected to cancellation. Moreover , the study also analyzed characteristics of ' 24 TV programs which are decided early cancellation within 3 months from starting broadcasting. The statistical analysis are not included since this study targets the entire cancelled TV programs from 2004 to 2008. In the 5 years of research (from 2004 to 2008), HUT(House Using Television) of Korean terrestrial TV station showed decline except in ZOOG which World Cup is held. According to this, median and maximum value of program's share also fell off generally as year goes by except in 2007.\r\nIn addition, entertainment programs cancelled in spite of successful share, and this case indicates that not only share but other factors cal-l affect on program cancelation. The audiences would be fed up with watching the same thing over and over in entertainment programs, so broadcasting stations tend to cancel the programs or make spin-off programs. Besides, there are some cases that program format itself failed to attract the audience, or negative feedback played key role in program cancellation.\r\nThe result of research shows that low share is regarded importantly in early cancellation of programs especially in entertainment and information genre. Considering that entertainment and information programs are main\r\ngenre of broadcasting, the broadcasting stations change the programs with low share to new programs for reacting quickly and efficiently in competing situation. From this study, it can be recognized that competition of Korean Terrestrial TV market and if Korean terrestrial TV stations react appropriately to competition.