커뮤니케이션대학원 졸업논문
선거커뮤니케이션 ; 제3자 효과 ; 선거 여론조사 ; 공직선거법 108조 1항 ; 사회적 거리 ; 정치 관여도 ; 사회적 신뢰도 ; 의견일치도
이 연구의 목적은 선거 여론조사 공표일을 선거일 전 6일까지로 정하는 공직선거법 108조 1항에 대한 태도와 제3자 지각에 영향을 주는 요인과의 관계를 알아보는데 있다. 메시지를 받아드리는 수용자의 특성, 메시지의 특성, 지각 대상자와의 거리와 같은 특성에 따라 설득적 메시지의 효과가 자신보다 타인에게 더 크게 나타나 럯이라고 인식하는 지각적 편향(perceptual bias)이 어떻게 달라지는지 알아보고자 했다. 또한 제3자 효과 지각에 영향을 주는 여러 요안, 제3자 효과 지각, 메시지를 규제하는 제도에 대한 태도와의 관계를 확인하고자 했다. 제3자 효과 지각에 영향을 미치는 요인은 크게 세 가지 측면으로 나누었다. 지각대상자와의 '사회적 거리 측면', 정치관여도, 사회적 신뢰도와 같은 '수용자 측면', 메시지와 수용자의 의견과의 일치도 같은 '메세지 측면'으로 나누어 알아보았다. 각 요인과 제3자 효과지각과의 관계, 여론조사 공표 금지 제도에 대한 태도와의 관계를 비교해 선거 여론조사 보도의 제3자 효과 지각간의 관계를 알아보기 위해 '같은 학교 학생'과 '일반 유권자'를 지각 대상자로 설정했다. 응답자의 정치관여도를 알아보기 위해 선거와 선거여론조사에 대한 관심과 투요참여의사를 5점 척도로 측정했다 사회적 신뢰도는 대인, 정치인, 여론조사에 대한 신뢰수준을 측정했다. 메시지와 수용자 의견의 일치도를 알아보기 위해 선거와 선거여론조사에 대한 관심과 투표참여의사를 5점 척도로 측정했다. \r\n\r\n연구문제 1. 선거 여론조사에 대한 수용자의 제3자 효과 인식은 어떠한에 대해 수용자의 지각적 편향이 일어나는지 알아보고자 했다. 응답자들은 여론조사 결과 보도가 자신보다는 타인에게 더 큰 영향을 줄 것이라 인식하는 경향을 보였다.\r\n\r\n연구문제 2. 제3자 효과 인식에 영향을 미치는 요인과 제3자 효과 지각은 유의미한 관계가 있는가?\r\n선거 여론조사 보도에 노출된 수용자들의 지각적 편향과 여러 요인간의 관계를 알아보았다. '같은 학교 학생'보다 '일반 유권자'에게 보도의 영향이 클 것이라 인식하는 경향이 나타났다. 응답자의 정치관여도와 제3자 효과 지각은 정적인 상관관계를 보였다. 한편 사회적 신뢰도와 제3자 효과 지각은 부적인 상관관계를 나타냈다. 제시된 선거 여론조사 보도 기사화 응답자의 의견과의 일치도는 제3자 효과 지각과 부적 상관관계를 보였다.\r\n\r\n연구문제 3. 제3자 효과 인식에 영향을 미치는 요인과 여론조사 결과 공표 금지제도에 대한 태도는 유의미한 관계가 있는가?\r\n지각적 편향에 영향을 미치는 요인과 여론조사 보도를 규제하는 공직 선거법 제 108조 1항에 대한 태도와의 관계를 확인했다. 또한 제3자 효과 지각과 제도에 대한 태도와의 직접 상관관계도 알아보았다. 앞서 '제 연구문제 2'에서 제3자 효과 지각과 유의미란 상관관계를 보인 정치 관여도, 사회적 신뢰도, 의견 일치도와 태도와의 상관관계는 부분적으로만 확인 할 수 있었다. 이와 비교했을 때 제3자 효과 지각과 여론조사 결과 공표 금지 제도에 대한 태도와의 정적 상관관계는 매우 유의미하게 나타났다. 즉, 수용자들이 선거 여론조사 보도가 다른 유권자들에게 더 큰 영향력, 특히 부정적 영향력을 준다고 여길 때 이를 규제하는 제도에 찬성하는 태도를 보인다는 점을 확인할 수 있다.
The opinion poll of public issue has been increasing after democratization. Especially election poll has been widely reported in the press. Many studies raises a question in argument that election poll publish affect voting behavior, under-dog effect or bandwagon effect. To control side effect of election poll report, The public service election rule that prohibits election poll projection was enacted in 1994. According to article 108 clause 1 of the rule, the result of election poll can be released before 6days of election. This study explored the third-person effect election poll report, focusing on hostly contested the public service election rule that prohibits election poll publish. The study revealed that for election poll the third-person effect operates in a multidimensional fashion through three factors(social distance,involvement, credibility of reciever, message's characteristic) tested the public service election rule that restraints election poll release. Survey data from 20I college students are analyzed to examine beliefs that the polls greatly affect other voters, politic involvement, general view of social\r\ncredibility, and support for banning election poll report. Result indlicate that most respodents perceived the polls had no unfluence on themeselves while still affecting others. Respondents exhibiting these third-person effect perceptions were significantly more likely than others to believe that election polls and reporting affect negative effect election. Respondents think that general voters are more sensitive than same college's students.\r\nNegative perceptions of others, politicians, election polls and beliefs that pollsters try to influence results were also related to political involvement of respondent. When respondents' opinion and result of poll is not correspond, most respondent perceived the polls had no influence on themselves while still affecting others. High political involvement, distrust and discord with message were associated with increased support for prohibiting election poll release. Above all, third-person perception and attitude of 108 clause 1 of the election rule had a high correlation. It show the dependency of nagative view about polling on fears of untoward effects on voters.