커뮤니케이션대학원 졸업논문
외국 텔레비전 드라마 ; 이용과 충족 ; 시청 동기 ; 국가 이미지 ; 한류 ; 외래문화 ; foreign television drama ; uses and gratifications ; watching motives ; national image ; Korean wave ; freign culture
중국은 5천여년의 역사를 가진 대국이다. 고대부터 축적된 세계관과 문화적 정체성을 유지하면서 다른 체제를 경험하였기 때문에 외래문화를 받아들이는데 있어서 다른 국가들과 차이가 있을 수 밖에 없다. 한 국가가 문화산업이 발달하기 위해서는 다양한 분야에서 착용해야 하지만 그 중에 경제적 수준의 향상은 상당한 중요한 요소 중에 한가지이다. 1980년대 중국의 개혁개방이후부터 중국은 많은 변화가 일어나 텔레비전 콘텐츠에 대한 수요도 많은 변화가 있었는데 중국의 경제적 수준의 발전으로 콘텐츠의 불만족은 자연스레 외국 콘텐츠의 수입으로 이어졌다. 이 시기에 일본, 미국과 아시아 등 다른 국가의 텔레비전 드라마가 중국대륙에서 큰 인기를 끌었다. 그러나 1990년대 중반에 들어서 한류의 강세에 밀리기 시작한 미국은 미국 드라마의 특성과 인터넷의 발전을 이용해서 중국에서 제2의 전성기를 누렸고 한류와 차별화 하여 다른 시청자 집단에서 인기를 끌어 모았다. \r\n그러나 중국에서 시청률을 가지고 외국 텔레비전 드라마의 유통을 분석하거나 일반적인 사실 분석을 제외하고 외국 텔레비전 드라마을 왜 시청하는지, 어떤 동기로 외국 텔레비전 드라마를 시청하는지에 대한 연구는 많지 않다. 또한 이런 동기와 해당 국가 이미지 간에 어떤 연관성이 있는지에 대한 연구도 아주 밋밋한 수준이다. 본 연구에서는 이러한 현상을 분석하면서 서로 다른 환경, 다른 문화권에 속해 있는 미국, 한국의 텔레비전 드라마가 중국 대륙에서 호응을 얻고 있는데 시청자들이 양 국가에 대한 시청 동기는 각각 다를 수 있으며, 이러한 시청 동기와 해당 국가 이미지의 구성 요소들과 연관성이 있을 수 있다는 점을 찾아보고자 하였다. 이와 같은 문제의식에서 본 연구는 다음과 같은 연구 문제를 제시하였다. 첫째, 중국 시청자들이 미국과 한국 드라마를 시청하는 동기는 무엇인가? 둘째, 중국 시청자들이 미국과 한국에 대한 국가 이미지의 구성 요소는 무엇인가? 셋째, 중국 시청자들의 미국과 한국 텔레비전 드라마 시청 동기와 해당 국가에 대한 이미지는 인구사회학적 특성에 따라 어떤 차이를 나타내는가? 넷째, 중국 시청자들의 미국과 한국 드라마 시청 동기와 해당 국가 이미지 간에는 어떤 관계가 있는가?\r\n연구문제에 대한 해답을 얻기 위해서 2010년 4월 19일에서 5월 1일 사이에 중국 CTR 전문적인 미디어 서베이 기관을 통해서 중국 시청자들을 대상으로 자기기입식(self-report)방법으로 주어진 설문지를 기입하게 하였고 총 250부의 설문지를 배포했고 197부 설문지를 회수하였다. \r\n연구문제1에 대한 분석결과, 중국 시청자들의 미국 드라마 시청 동기에 대한 요인 분석 결과, 정보획득, 오락 동기, 교류 동기, 자기 동일시 동기로 구성된다. 한국 드라마 시청 동기에 대한 요인 분석 결과는 4가지 요인의 유익함, 자기 동일시, 정보 획득, 오락적 동기로 구성된다.\r\n연구문제2에 대한 분석결과, 중국 시청자들은 미국 국가 이미지에 5개의 요인은 사회 복지 환경, 친근성, 세계화, 현대화, 사회 안정성이고 한국 국가 이미지에 대한 4개 요인은 사회 복지 환경, 세계화, 사회 안정성, 현대화이다.\r\n연구문제3에 대한 분석 결과, 미국 드라마의 시청 동기에 성별의 영향은 오락동기와 자기 동일시 동기에서 유의미한 결과가 나왔고 학력에 따라 미국 드라마 시청하는 정보 획득 동기에서 유의미한 결과가 나왔다. 미국 국가 이미지의 사회복지 환경과 세계화 동기를 제외한 다른 요인에서 유의미한 차이가 보인다. 연령층에 따른 한국 시청 동기의 오락적 동기에서 50세 이상의 시청자 집단은 높은 평균을 보였다. 또한 연령층에 따른 미국 국가 이미지의 친근감에 있어서 1-19세의 청소년 집단은 더 높은 평균으로 나타났다. 시청량에 따른 미국과 한국 텔레비전 드라마의 시청 동기에 대한 분석 결과, 미국 텔레비전 드라마 시청 동기에 있어서 정보획득과 자기동일시에서 유의미한 결과가 나왔다. 한국 텔레비전 드라마 시청 동기에 두 집단의 차이는 정보 획득 동기에서만 유의미한 결과가 나왔다. 미국 텔레비전 드라마와 한국 텔레비전 드라마를 시청할 때 경시청자들은 중시청자들보다 훨씬 더 강한 정보획득 동기를 가지고 있다는 것이다. 반면에 미국 텔레비전 드라마 중시청자 집단은 경시청자보다 자기 동일시 동기를 더 가지는 것으로 결과가 나왔다.\r\n연구문제4의 분석 결과는, 미국은 정보 획득 동기와 사회 복지 환경(부적인 상관), 친근성, 세계화, 현대화, 사회 안정성 간에 다 유의미한 관계가 보인다. 오락 동기와 사회 안정성 간에는 유의미한 결과가 나왔다. 교류 동기를 가지고 미국 텔레비전 드라마를 시청하는 것은 미국 국가 친근성의 형성 간에 정적인 상관관계가 있다는 결과가 나왔고 자기 동일시 동기와 사회 복지 환경, 세계화 간에 정적인 상관관계가 있다고 나왔다. 한국 드라마 시청 동기인 유익함 동기와 국가 이미지 요인 중의 사회복지환경, 세계화, 사회 안정성 간에 정적인 상관관계가 있다는 유의미한 결과가 나왔다. 자기 동일시 동기는 세계화와 현대화간에 유의미한 결과가 나왔다.
This study sets out to analyze and investigate the ways Korean dramas and American dramas are received in China from the perspective of Chinese viewers. The starting point of the study was an interest in what difference of motives Chinese viewers have when watching Korean and American Dramas. China is a huge country with a history of over 5 thousands years. After the reform-and-opening up policy was carried out, American Dramas have hit the chinese people, but since the different system China and American have, the American dramas are imported limitedly but still appealed to the chinese viewers mostly via the internet, at the other hand, Korea dramas reflect the similar cultural background with China and has beaten the other foreign cultures in China since 1990s and even hit the people as a phenomenon called the Korean Wave, Moreover, many researches have indicated that people form the natioanl image of other countries mostly by the mass media. But there are many differences between these two cultures(America and Korea) and this study aims to compare the different motives chinese viewers have when they are watching these two different Television Dramas and how the motives and the country image are interrelated.\r\nThe research purposes were approached with the following questions:\r\n[Research Question 1]What are the motives Chinese viewers have for the American and Korean Dramas?\r\n[Research Question 2]How the national images of America and Korea are formed by Chinese viewers?\r\n[Research Question 3]What are the difference according to demographic of chinese viewers on the motives of two countries' television dramas and national image?\r\n[Research Question 4]How the motives and the national images are interrelated?\r\nThe main results of this study are as follows. Although America and Korea are two different countries with different system and different cultures, no significant difference were showed in the results of motives and the national image, but according to demographic, when viewing American dramas female viewers showed more entertainment motivation, and colledge graduates showed less informational motivations when watching the American Dramas. And the most interesting result was that viewers with more than 2hours a day showed more informational motivation than the the people view less than 2 hours a day. And the relationship between the motives and the national images were partly meaningful.