커뮤니케이션대학원 졸업논문
Movie, Cluster, Box office, AIDA Model, Box office success
영화 흥행에 영향을 주는 요인들로는 산업적/마케팅적 요인들과 영화에 대한 사람들의 평가와 구전인 사회적 요인들이 있다. 또, 영화에 대한 기대감을 형성하는데 도움을 주는 영화 자체의 특성들, 즉 기대적 요인들이 있다. 이때, 사람들은 한가지 특성만을 고려하기 보다 여러 특성들을 복합적으로 고려한다는 점을 반영하여, 본 연구에서는 영화 특성의 개인적 영향력이 아닌 복합적 영향력을 알아보았다. 이를 위해 군집분석을 실시한 뒤, 특정 조합의 특성들로 구성된 각각의 군집들을 기대적 요인으로 간주하고 회귀분석을 통해 군집들이 관객 수에 유의미한 영향을 주는지 알아보았다. 즉, 본 연구는 2014년부터 2017년까지 개봉한 영화들을 연도별로 분석하여 관객 수에 영향을 주는 산업적/마케팅적 요인, 사회적 요인 그리고 기대적 요인으로 나누어 위계적 회귀분석을 실행하였다. 나아가, 추가적으로 4년 동안 흥행한 영화들을 모아서 위와 같이 분석하였다. 그 결과 개봉 첫 주 스크린 개수, 관람객 평점, 리뷰 개수(구전의 양)가 흥행 정도와 상관없이 관객 수에 유의미한 영향을 미쳤다. 또한, 트렌드를 이끄는 특성들의 영화는 관객 수에 유의미한 영향을 주지 않은 것으로 보아 영화는 유행을 타는 상품이 아니라는 것을 알 수 있었다. 기대적 요인의 경우, 흥행에 성공한 영화들만이 관객 수에 유의미한 영향을 미쳤다. 즉, 흥행 영화 군집들 중 관객 수에 유의미하게 부적 영향을 준 영화들은 전체 관람가인 미국 애니메이션 영화, 저 스타파워와 저 감독파워를 가지고 있는 12세 이상의 한국 드라마 영화 그리고 고 스타파워와 고 감독파워를 가지고 있으며 원작이 있는 12세 이상의 미국 액션/모험 영화가 있다. 따라서, 흥행에 성공한 영화들은 한가지 특성이 관객 수에 영향을 주기보다는 특정 조합의 특성들이 관객 수에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 기존의 영화 흥행 요인 분석연구와는 차별화된 분석 기법을 활용하여 실무적, 학술적 의의를 갖고 있다.
For the factors that affect box office performance, there are industrial/marketing factors that can be regarded as business strategies, and social factors which is formed based on ratings and reviews. Also, there are expectational factors, or the characteristics of movie itself, that influence potential audiences’ expectations about movie. In fact, people tend to consider mix of movie characteristics instead of single characteristic of movie. Therefore, this study attempts to analyze impacts of collective movie characteristics on box office performance. In order to do so, it used cluster analysis and regard each cluster that has certain mix of characteristic as an expectational factor. Consequently, this paper conducted hierarchical regression test to see impacts of industrial/marketing factors, social factors and expectational factors on box office performance. In addition, this study examined each categorized factors that affect box office
success. As a result, this paper proposes that the number of screens during the first week, audiences’ ratings and number of comments (WOM) have significant impacts on number of box office audiences regardless of box office performance level. Furthermore, since the movies with trending characteristics do not significantly influence box office performance regardless of its performance level. Also, expectational factors have significant influence on number of box office audience only among the successful movies. As a result, US animation movies that
are allowed for all age, Korean drama movies that are allowed for age over 12 with low star power and director power, and US action/adventure movies that are allowed for age over 12 with high star power and director power tend to have negative influence on box office performance compare to Korean drama movies that are allowed for age over 15 with high star power and director power. Hence, for the successful movies, certain mix of characteristics tend to significantly affect box office audience. By using discriminating research method from the previous studies, the following paper has academic meaning as well as practical meaning.