커뮤니케이션대학원 졸업논문
방송채널사용사업자, SCP모델, 수평적 다각화, 수직적 다각화, 혼합적 다각화, 경영성과, 수용자 복지성과
본 연구는 최근 방송과 통신의 융합 및 종합편성채널사업자의 선정 그리고 뉴미디어 등장으로 인한 전체 미디어 산업의 변화와 혁신을 방송채널사용사업자(PP)를 중심으로 분석하였다. 최근 들어, PP의 콘텐츠 공급 매체의 다변화와 HD전문채널의 확대, 기업결합 및 다각화를 통한 기업의 확장 등을 통해 PP의 영향력은 점점 확대되고 있으며 스마트TV와 같은 뉴미디어의 등장으로 전통적인 TV 가치 사슬이 콘텐츠 사업자 중심으로 변화하고 있다. 따라서 PP 산업도 독자적인 방송 산업의 한 분야로서 관심을 갖고 PP들의 시장구조 및 성과에 관한 경제적 분석의 필요성을 제기하였다. \r\n 경제적 분석틀로는 산업조직이론의 SCP 모델을 이용하여 PP의 시장구조와 성과 간의 관계를 분석하였는데, 그 중에서도 PP의 수평적, 수직적, 혼합적 다각화 구조와 경영성과 및 수용자 복지성과 간의 관계를 살펴보았다.\r\n 기존의 경영성과에 관한 지표들은 매출액이나 영업이익, 송출SO수 등에 국한 되어 있어 PP의 순수한 방송사업수익에 대한 측정이 어려운 한계가 있었다. 따라서 본 연구에서는 PP의 부대사업 수익 및 문화사업, 임대료 수입 등의 기타사업수익을 제외한 방송사업수익의 직접적인 계량지표를 사용함으로써 다각화와 경영성과 간의 관계를 살펴보았다. \r\n 뿐만 아니라 미디어 산업의 공공적인 특성상 기업의 경영성과 만으로 이야기할 수 없고, 기업의 경영성과가 수용자 복지로 연결되는지가 매우 중요하기 때문에, 다양성 측면에서 시청률과 인터넷방송 페이지뷰, 자체제작 비율, 본방송 비율을 측정하였고, 디지털 시대의 기술적 서비스 측면에서 HD채널 보유수 변인을 추가하여 PP 산업의 수용자 복지성과 지표를 개발하였다.\r\n 이와 같은 연구 목적을 달성하기 위해 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.\r\n 첫째, 방송채널사용사업자의 다각화는 경영성과에 어떠한 영향을 미치는가? 둘째, 방송채널사용사업자의 다각화는 수용자 복지성과에 어떠한 영향을 미치는가? \r\n 이를 위해 본 연구에서는 2010년 방송산업 실태조사 보고서에 명시된 142개의 텔레비전 PP 법인을 대상으로 이차분석을 실시하였으며, 이러한 연구문제들을 해결하기 위해 동시 입력방식(enter)의 다중회귀분석을 실시하였다. \r\n 연구 결과, PP의 수평적, 수직적, 혼합적 다각화는 시장지배력 확대와 효율성 제고라는 측면에서 기업의 방송사업수익 증대에 긍정적인 것으로 나타났으며, 수용자 복지성과 측면에서는 노출의 다양성을 나타내는 시청률과 인터넷방송 페이지뷰 증가에 긍정적인 영향을 미쳤고, 디지털 시대에 수용자에게 제공되는 기술적 측면의 투자로 대변되는 HD채널 보유수 증가에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. PP의 다각화에 따른 경영성과는 기존의 소유구조와 진입장벽에 관한 가설을 검증한다는 측면에서 이론적 의미가 있으며, PP의 경영성과와 같은 기업적 속성 외에 수용자의 다양성과 디지털 시대에 제공되는 기술적 혜택을 포함하는 수용자 복지성과도 함께 고려하여 새롭게 수용자 복지성과 지표를 측정했다는 점에서 의의가 있다.
In this study, changes and innovations in media industry, brought by convergence of broadcasting and communications and selection of comprehensive program providers and appearance of new media, are analyzed with the focus on program providers(PP). Recently, with diversification of contents providers and expansion of HD channels and expansion of companies through business combinations and diversification, PP's influence keeps growing. And with emergence of new media such as Smart TV, conventional TV value chain is replaced by content providers. Therefore, it becomes necessary to analyze the market and performance of PP economically as an independent field of the broadcasting industry. \r\n For economical analysis of the relationship between market structure and performance of PP, SCP model of industrial organization theory was used. In particular, horizontal diversification, vertical diversification, conglomerate diversification of PP and the relationship between business performance and customer welfare were investigated. \r\n For that purpose, subjects of research were set as follows. \r\n First, how did diversification of program providers influence management performance?\r\n Second, how did diversification of program providers influence customer welfare?\r\n To find answers to the questions, I conducted secondary analysis on 142 television PPs stated in the report of 2010 survey of the broadcasting industry and conducted multiple regression analysis of concurrent input method (enter).\r\n From the result of the study, it was understood that horizontal diversification, vertical diversification, conglomerate diversification of PP had positive influence on revenue growth of broadcasting business in terms of expansion of market dominance and raise of efficiency, and they had positive influence on increase of rating and page view of internet broadcasting that represents exposure diversity in terms of customer welfare, and also had positive influence on increase of number of HD channels which is an indicator of technical investment for users in the digital era. Business performance according to diversification of PP has a theoretical meaning in that it verifies the hypotheses about existing structure of ownership and the barriers to access and it measures the indicators for customer welfare by considering technical benefit of digital era and diversity of users as well as attributes of corporations such as business performance.