커뮤니케이션대학원 졸업논문
지상파 드라마 유통, 창구화, 후속창구, 창구화 메커니즘, 유통시장, 케이블TV, 해외수출, DVD발매, 스타파워
다채널 다매체 시대의 도래 이후, 방송콘텐츠가 유통 될 수 있는 시장은 급격한 성장을 이루었다. 케이블과 인터넷 등 콘텐츠를 유통시키는 새로운 창구의 비중이 점 점 커지고 있는 상황에서, 현 시점에 맞는 프로그램의 후속창구에 대한 중요성과 그 에 대한 논의가 새로이 이루어져야 한다는 문제의식 하에 본 연구를 진행하게 되었 다.\r\n특히 다른 장르에 비해 시청자들의 만족도가 높은 드라마 콘텐츠는 그동안 다양한 후속 창구에서 의미 있는 성과를 나타내며, 가장 높은 성공 가능성을 보여 왔다. 본 연구에서는 각 드라마가 가지는 다양한 요인들이 드라마의 후속 창구에 진출하는 성 과와 상관관계를 미친다는 것을 전제로 하였다. 이에 따라 연구자는 지상파 드라마를 대상으로 후속 창구 성과가 각 드라마가 가지고 있는 다양한 특성에 따라 어떠한 차 이를 보이는지를 분석하고자 하였다.\r\n연구자는 이상의 연구문제를 해결하기 위해 2000년도부터 2009년의 기간 내에 MBC에서 방영했던 드라마를 연구대상으로 설정하고, 각 드라마가 가지는 특성을 7가 지로 구분하여 정리하였다. 드라마의 특성에는 드라마의 제작년도, 전체 방영된 에피 소드 수, 편성유형, 드라마 내용의 주제, 출연진의 스타파워, 드라마 시청률, 시청충 실도가 포함되었다. 이후 각 드라마가 케이블TV, 해외수출, DVD발매 등의 3개 후속 창구에 진출하고 있는지의 여부를 파악하고 창구별 성과를 세분화 시켰다. 케이블TV 는 케이블에서의 재방영 횟수와 시청률을 파악하였고, 해외수출은 판매국 개수와 판 매수출액을 측정하였다.\r\n분석결과를 간단히 요약하면 다음과 같다. 드라마의 특성이 전체 창구다각화개수 에 얼마나 영향을 미치는지 살펴본 결과, 방영편수가 적은 드라마일수록 다양한 후속 창구에 진출하고 있었다. 또한 드라마에 출연하는 스타의 파워가 다양한 창구에 진출 하는 것을 일정정도 보장한다는 것을 예측할 수 있었다. 마지막으로 시청률이 높고 시청충실도는 낮을수록 후속창구에 대한 진출정도가 활발한 것으로 나타났다.\r\n이후, 창구별로 성과에 영향을 미치는 드라마의 요인을 구하는 연구문제를 설정하 였다. 먼저 케이블 방영 횟수는 제작년도, 시청률, 시청충실도에 의해 영향을 받았 다. 드라마의 케이블 시청률에 영향을 끼치는 요인은 제작년도, 스타파워, 시청률과 시청충실도 인 것으로 나타났다. DVD의 경우, 고가로 책정되기 때문에 드라마의 유형 과 제작편수가 중요한 요인으로 작용하고 있었다. 또한 DVD는 국내외로 유통이 가능 하기 때문에 드라마에 출연하는 스타의 파워가 긍정적인 영향을 끼쳤다. 해외수출의 경우, 편성유형과 방영편수가 영향을 끼치는 것을 알 수 있었다. 또한 드라마의 주제 와 스타파워 역시 해외수출성과를 결정하는데 중요한 요인이었다. 더불어 시청률이 높은 드라마일수록 다양한 국가에 수출되고 있었다. 마지막으로 해외수출판매액은 특 히 드라마의 내적요인의 영향을 많이 받고 있었는데, 역사적인 배경을 다룬 드라마가 가장 높은 수출액 성과를 내고 있었고, 스타파워가 강한 드라마일수록 높은 가격으로 수출판매액성과를 이루어 내고 있음을 발견할 수 있었다.\r\n이 연구는 플랫폼이면서 동시에 제작자이기도 한 국내 지상파 방송사들이, 새로이 등장하는 창구를 활용하여 드라마를 통한 유통 수익을 극대화할 수 있는 적절한 전략 을 수립할 근거를 제공할 수 있다는 점에서 그 의의가 있다. 나아가 개별 드라마의 특성을 중심으로 창구화성과를 살펴봄으로써 향후 후속시장을 활성화 시킬 수 있는 계기를 제공한다는 점에서 의미를 찾을 수 있다.
Since the advent of the multi-channel multi-media era, the market that broadcast contents can be distributed has achieved rapid growth. The proportion of new routes to distribute contents such cable and internet, etc is increasing so this study was done under the awareness of the issue that the importance and the discussion of subsequent routes in the program at this stage should be conducted newly.\r\nEspecially, drama contents with viewers' high satisfaction compared to other genres have represented a significant achievement in a variety of following-up routes in the meanwhile and shown the highest possibility of success. This study supposed that various factors each drama had affected the correlation with the performance of advancing to subsequent routes for drama. Accordingly, this researcher tried to analyze whether there was a difference in subsequent routes' performance for terrestrial dramas depending on various characteristics that each drama had.\r\nThis researcher set the dramas which aired on MBC from 2000 to 2009 as the subject of the study and arranged the features of each drama by separating them into seven kinds to solve the above problems. The characteristics of drama had the year drama produced, the number of the entire episodes, the organized type, the theme of drama content, the star power of the cast, drama ratings and watching fidelity. It was to determine whether each drama entered three subsequent routes such as cable TV, export, DVD release and to subdivide the performance by routes. Cable TV was to check the number of re-aired and ratings in Cable TV, the export was to measure the number of sale countries and the amount of export.\r\nA brief summary of the analysis were as follows: As a result of investigating the effect of the characteristics of drama on the number of the whole routes' diversification, as the drama had less aired compilation, they were advancing to various subsequent routes. Also, the star power of the cast could be predicted to guarantee the entrance to a variety of routes at a certain degree. Finally, as drama had high ratings and low watching fidelity, the degree of entering subsequent routes appeared to be active.\r\nThus, the research questions to find drama factors to affect the performance by routes were set. First, the number of cable broadcast was influenced by the year produced, ratings. The factors to have an effect on drama's cable ratings were the year producted, star power, ratings. In case of DVD, the type of drama and the number of production were important factors because of it was priced to be expensive. In addition, the star power of the cast in drama had a positive impact on them because it could be distributed at home and abroad. In case of the export, organized type and aired compilation could be seen to affect them. Additionally, the theme of drama and the star power were important factors in determining the export performance. As the drama had high ratings, it could be exported to various countries. Lastly, it was found that export sales were affected by the impact of the internal factors in drama, the drama about the historical background had the highest export sales, as the drama had strong star power, it achieved export sales performance at a higher price.\r\nThis study is significant in that domestic terrestrial broadcasters that are platforms and producers at the same time can provide the basis to establish appropriate strategies to maximize distribution revenue through drama using routes emerging new. Furthermore, it can find the meaning in giving the cause to activate the next subsequent market by looking routes' performance around the characteristics of each drama.