커뮤니케이션대학원 졸업논문
스토리텔링 ; 브랜드 스토리 ; 관여도 ; 트랜스포테이션 ; storytelling ; brand story ; involvement ; transportation
본 논문은 네 가지 브랜드 스토리 유형과 각 소비자 마다 다르게 나타나는 제품에 대한 관여도와 브랜드 스토리에 대한 트랜스포테이션이 소비자가 광고 자극을 받아들임에 있어 미치는 영향에 관하여 연구하였다.\r\n브랜드 스토리의 유형에 따른 효과를 비교하기 위해 제품본질형, 관계정보형, 라이프신화형의 세가지 브랜드 스토리와 브랜드 스토리에 노출되지 않은 겨우를 포한한 네 가지를 제시하였으며, 소비자의 특성에 따라 소비자를 구분하기 위해 제품에 대한 관여도를 측정하고, 또한 같은 브랜드 스토리라고 하여도 개인에 따라 브랜드 스토리에 얼마나 깊에 몰입하는 지는 달라진다고 보고 이를 비교하기 위해 트랜스포테이션을 측정하였다.\r\n연구 결과 브랜드 스토리 유형과 관여도는 설득효과에 영향을 미치기는 하나 직접적인 영향을 미치는 것이 아니라, 트랜스포테이션을 통하여 효과가 매개되는 것을 알 수 있었다.
This is a study on the persuasive effects of 4 types of brand stories and involvement and transportation which are differentiated by each consumer, assuming that these factors work on processing an advertising stimulus.\r\nTo compare the effects of brand story types, the study presents 3 types of brand stories and the case of not being exposed to any brand story. Secondly, to differentiate consumers by consumer characteristics, it measured involvement. \r\nFinally, because it assumes that even if each consumer reads same brand story, how deeply be absorbed in reading the story could be different, it also measured transportation.\r\nThe results shows that brand story types and involvement have weak effects on persuasion. However, these factors have indirect effects which carried by transportation.